发布时间：2018-12-17 文章来源：广电*

 

    2.渠道融合

 

    除了人才打通外，渠道融合的速度最快，也最为明显。

 

    从4月起，央视新闻新媒体部便牵头拿出“三微一端”*视频直播流，分配至央广新闻、国际在线等网站、移动端。

 

    又如在对博鳌亚洲论坛中，总台推出了“央视快评”、*V观、H5页面、原创特稿等产品，并加挂总台标识，实现全网推送，构建了总台“全流程融合”原创产品链。

 

    世界杯期间，作为总台融媒体矩阵中的一分子，“CCTV微视”主题系列栏目在众多同类栏目中脱颖而出，在苹果社交榜中居榜首，自制节目《明星足球汇》不仅邀请到央视、央广、国广主持团，也加入了球技挑战、机智问答、传递爱心等互动环节。

 

    此外，总台旗下视频平台“央视影音”移动端日用户设备数也呈现出一定的增长势头，单日总访问次数在世界杯期间增长逾5倍，单日总使用时长增长了3.5倍;6月18日当天，单日总访次突破5000万次。

 

    国庆期间，由总台央视新闻新媒体推出的《我爱你中国》系列产品实现了内容、渠道、平台、产品的深度融合，这也是总台成立迄今融合能力的代表产品。央视新闻新媒体紧紧围绕“我爱你中国”主题，策划了一系列线上线下报道，以一首《我爱你中国》为背景音乐，制作了一大批契合国庆调性的MV、微视频及灯光秀作品，并联合总台央视财经、央广新闻、中国之声、国际在线形成传播矩阵，在“抖音”发起相关话题，还登上国庆期间抖音音乐榜《在路上》榜首。

 

    央视网、央广网、国际在线的内容团队共同开拓着新媒体的传播空间，三家网络平台逐步形成合力，不断朝着创意融合和推广融合发展。

 

    在4月19日新组建的总台揭牌之时，央视网、央广网和国际在线联合制作的微视频《新时代：中国之声》《你好，总台|用心耕耘梦想花开》登陆三家网络平台及移动端显著位置。

 

    此后，三家网络平台在博鳌亚洲论坛、北京国际电影节、中央广播电视总台揭牌、全国网络安全和信息化工作会议、首届数字中国建设峰会、“五一”国际劳动节、马克思诞辰200周年等系列重大报道中实现资源共享、报道内容全平台分发，推出了多个好产品、好报道。

 

    如在全国网络安全和信息化工作会议期间推出《“**出席全国网络安全和信息化工作会议”漫评》，北京国际电影节期间推出微视频《致敬经典——华语电影这些年》，“五一”国际劳动节期间推出短视频《洋劳模的“奋斗幸福观”》，以及于马克思诞辰200周年之际推出《三台声音大咖诵读共产党宣言》《一分钟读懂马克思》《马克思在新时代的中国》等新媒体产品矩阵等。

 

    值得注意的是，以《初心》为代表，央视网重点推出的时政微视频已经成为了“明星产品”。11月2日，第二十八届中国新闻奖及第十五届长江韬奋奖公布，不仅总台以35件作品的获奖总量位居全国各级各类媒体首位，由央视网报送的《将改革进行到底》《央视网零首页十九大报道矩阵设计》也获得了特别奖，《初心》获得一等奖。