发布时间：2019-05-17 文章来源：勾正数据

 

　　预告：OTT Ratings System(ORS)将于6月11日北京重磅发布。

 

　　机遇：OTT具有场景感、娱乐化、用户好感度更高的广告形式，并且互动更强，支持定向投放，可以有效提升转化

 

　　传统的营销方式是买硬广，来获得更多的品牌曝光，实现家喻户晓的效果，而现在瞬息万变的市场环境，繁杂多样的品牌，更多的品牌走向了品牌+营销转型战略计划，品牌年轻化、品牌定位、营销升级一度成为营销界的热名词。这几年，基于互联网化广告升级，大数据加码赋能，营销路线从单纯购买平台转化为购买受众。OTT广告形式愈发多样，像综艺电视剧内容植入，再到前贴片、创意贴等，来帮助品牌主来提高品牌渗透和客户转化率。OTT大屏广告形式不断进化，互动性更强，基于OTT大数据社群标签，可以满足品牌个性化投放需求，形成有效转化。现在，智能电视价值被肯定，更多的广告主预算分配向智能电视媒体回归。

 

　　挑战：OTT广告形式多样，如何选择，确定效果。

 

　　截至2018年底，勾正数据已覆盖智能电视终端达1.03亿，占全网设备量55%，数据覆盖规模和挖掘深度居于行业领先地位。勾正数据结合自身数据产品(CHMI、CHMP、CHMT)，从投前洞察、投中优化到投后效果评估形成数据闭环，提供以家庭智能大屏为核心的全链路大数据营销方案，协助4A及甲方制定差异化媒体营销策略，提升广告投放效果。

 

　　目前，腾讯、欢网、创维、酷开、风行、微鲸、电视猫已全面对接勾正数据CHMP，不仅可实现全平台智能电视广告的精准投放，通过勾正CHMS，进行投前的用户洞察，根据OTT人群标签进行精准投放，验证广告触达用户的人群画像，提升广告主TA触达效率，优化智能电视端广告投资回报。

 

　　预告：勾正数据受邀将在虎啸盛典OTT专场，重磅发布《电视的跃迁引擎在哪里?OTT大数据时代已来》，分享勾正数据最前沿的家庭数据营销解决方案，助力提升OTT营销价值，媒资回报率。