发布时间：2019-07-18 文章来源：每日经济新闻

 

　　CSM媒介研究董事、总经理丁迈女士表示，研究将着力于视频在融媒发展时代的测量标准，实现电视节目收视与微博短视频收视的跨平台比较;在融媒体发展的大背景下，寻求科学评价电视媒体内容的跨屏分发效果，最终实现电视节目传播影响力的量级增长。

 

　　微博多项举措推进媒体融合

 

　　跨端传播价值评估模型研究的启动，有助于进一步推进媒体融合的进程。微博作为连接媒体与受众的平台，其“邮局”价值也将持续凸显。

 

　　媒体是微博上影响力最大的群体之一。截至2019年6月，微博上媒体账号达3.5万个。传统媒体在微博实现全媒体转型，人民日报、新华社等权威媒体在微博发布的内容，都涵盖了图文、视频、直播等形态。新锐媒体也借势短视频快速崛起，仅梨视频的微博矩阵就有近70个账号，日均播放量超过4亿。同时，随着县级融媒体建设提速和微博向低线城市不断下沉，一大批县级报纸、广播、电视台通过与微博合作完成向县级融媒体的转型，目前微博上县级融媒体账号超过1000个。

 

　　同时，媒体账号在微博上仍有较大发展空间。尽管整体阅读量较高，但媒体领域头部账号规模并不大，账号矩阵建设也有待完善。随着5G进入应用阶段，视频的作用将进一步提升，媒体的专业化优势也使其可以充分把握这一机遇，依托微博更好的融合发展。微博也和媒体不断创新合作形式。仅电视领域，目前已经有5个电视台的20档节目在微博同步播出。微博还与四川广播电视台达成战略合作，与四川省、市州、区县三级电视台展开合作，帮助其在微博打通全网渠道，实现传播的多终端、广地域、全覆盖。

 

　　微博也继续发挥传播和互动优势，推动媒体获得更好的传播效果。过去一年来，微博不断加强与媒体在热点事件、主旋律正能量传播和辟谣等领域的合作。央视《新闻1+1》专访任正非的节目在微博同步播出，观看量超过700万次，相关话题12小时阅读量超过8亿次。《这里是中国》项目与微博合作发起“我拍中国节”素材征集活动，春节7天征集到超过1000万条视频。人民日报对“父母抓阄决定谁陪女儿走下去”一事的报道，引起公益组织跟进，5个多小时在微博筹集到90万捐款。

 

　　为庆祝建国70周年，微博将上线“70年专区”并推出系列活动，投入全站优质资源推动相关活动的传播。在当天的论坛上，微博还与全国政务、媒体等新媒体矩阵联合发起#70年70城#活动。

 

　　这项活动以建国70年城市变化和城市建设者为主线，联动明星、同城大使、垂直大V等微博中坚力量，用全媒体形式讲述城市变迁，展示城市传统文化、旅游资源、美食特产等，搭建全民参与、讲述普通人与建国70周年故事的平台。