发布时间：2019-07-18 文章来源：广电独家

 

　　2019年上半年，广东卫视的多个节目受到了品牌客户的青睐。其中包括长隆独家冠名、立白特约《木偶总动员》，碧桂园独家冠名《流淌的歌声》，康美药业独家冠名《国乐大典》第二季，卓越独家冠名《考不好没关系》等，大家对“美好生活”的价值定位形成了共识和认可。

 

　　中国社科院世界传媒研究中心秘书长冷凇表示：“广东卫视的这些节目实际上覆盖了3个人群：一是高端人群，看文化、看价值、看尝试;二是百姓人群，看幸福，看餐饮，看情感，三是时尚人群，看潮流，看热血，看励志。对消费人群的垂直化、精准化覆盖是广东卫视的一大提升。”

 

　　他认为，美好生活倡导者这个定位有5个关键词，用“稀缺”产生大众关注，用“个性”催化市场价值，用“话题”提升综艺影响，用“知识”吸引高端人群，用“情怀”坚守价值背书。

 

　　今年，广东卫视在战略上实现了3大突破：首先，对外资源合作零门槛，向广东卫视提案合作的团队非常多;其次，文化类、青春类、垂直类三大类节目标杆逐渐树立起来;第三，卫视与百度、今日头条、抖音多方合作，助推了大屏传播中的小屏导流，迈出了电视融媒的一大步。

 

　　广东卫视文化传播有限公司总经理王世军表示：“广东卫视2019年下半年的活动中，出现了3个等式：第一，‘传统大屏+新媒体渠道’等于流量池、用户群，比如《国乐大典》开播一个小时就冲上百度热搜前三名，这就是‘内容+流量’的力量;第二，传播与内容匹配，节目背后是融媒体的宣推矩阵，这意味着效果;第三，线上的内容引流与线下用户定位相匹配，这意味着精准。”

 

　　高度重视内容、零门槛开放合作，体现在广东广电和湖南广电两大平台的合作中。在本次夏季品牌大会上重磅发布的栏目《商战大湾区》是由广东卫视与湖南卫视联手打造。湖南广播电视台副台长朱皓峰到场，表达了对双方合作的长远信心。

 

　　湖南广电和广东广电的合作将是全方位的，双方将从内容生产、传播渠道、到达终端上深度捆绑，在内容上进行联姻，在营销上直接打包。

 

　　广东广播电视台台长蔡伏青在发言中表示：“现在看广东卫视、议广东卫视已经成了业内的一个时尚。实行‘开门办卫视’后，我们诚挚邀请有创新模式、有强大实力的合作伙伴加入广东卫视的制作队伍。如今，实体与媒体的关系不再是时段与投放的买卖关系，而是相互依存、一路陪伴的关系，即共同利益、价值、理念的全面合作与品牌共创关系。”