发布时间：2019-12-06 文章来源：广电独家

 

　　■多元模式：大小屏协同融合，深层效益提升逐渐彰显

 

　　只有将融合的优势发挥出来，达到理想的传播效果、社会效益、经济效益，才能将融合的战略意义彰显出来。在2019年各地媒体加快完善融合媒体布局的过程中，上游内容产值的饱和开始逐渐转化为更有实际效果的传播力、更加多元的商业盈利模式。

 

　　传播力方面，大小屏的协同力量是一线生产者正在努力探索。

 

　　作为中国新闻传播领域里的大IP，《新闻联播》大屏收视在今年7-9月持续上扬，这不得不归功于大屏“王牌旗舰”《新闻联播》与小屏《主播说联播》视频系列的有机结合;地方广电也在利用着这种“协同效应”，2019年3月初东南卫视《海峡新干线》节目融媒体传播项目开启，在短时间内成为今日头条全平台台海垂直领域第一大号，抖音平台台海垂直领域第一大号。利用短视频运营，他们也取得了良好的商业变现能力，获得了较为可观的运营与广告收入。

 

　　基于更广的价值变现模式，各地广电媒体不再局限于精耕内容，而是扩大视域，赋予新媒体部独立的策划空间，实现市场化运作，巧妙通过线下活动、品牌营销、技术模型输出等方式提高商业价值。

 

　　“湖南娱乐MCN”是湖南娱乐频道组建的全国首家电视媒体成功转型的短视频MCN机构，位列全国MCN机构前20，是全国广电第一MCN机构。经过大半年的帐号孵化、达人养成，其已在母婴、美妆、美食、娱乐、剧情、运动体育等垂直领域形成内容矩阵，通过广告植入、电商带货等盈利方式变现，下半年收入逐月增长，有望在2020年取代电视广告成为新的支柱业务。

 

　　黑龙江广播电视台在全国广电媒体中率先创新成立了融媒创新中心，并“节衣缩食”为融媒创新中心专项匹配了1000万元预算作为融媒创新基金。

 

　　融创中心自成立之日起就肩负着打造网端内容，孵化广电IP的使命。针对台内优质节目、主持人，其先后打造了“凯淇母婴”“叶文有话要说”“卢汉解忧”“茬姐景卉”“姥姥的练歌房”“东北萌兽”等龙广电自主IP，6个IP全网粉丝100万，内容观看量8000万。

 

　　河南都市频道新媒体部在新郑黄帝祭祖大典期间策划特别活动，在技术端口制作可供分发的小程序，如果转发，即可半价购买一张购茶券，最终转化率高达36%，创下了省内品宣活动的转化率的新高。

 

　　安徽公共频道新媒体品牌“沸闻天下”为某集团定制了8场移动直播，直播总点击量近800万。