发布时间：2020-06-05 文章来源：传媒内参-传媒独家

 

　　李佳琦

 

　　在综艺资源上，“口红一哥”李佳琦担当了《吐槽大会4》的首播主咖嘉宾，众星捧月，受重视程度可见一斑。此外，他和团队还参加了一档以Never（李佳琦狗的名字）家族为主的团综《奈娃家族上学记》，呈现出李佳琦带领奈娃家族到学校当治愈犬的养成全过程。除此之外，与湖南卫视合作实验项目，5月8日联合推出“超琦直播”创享会，彼此交流直播行业的经验和运营秘密。

 

　　4月11日，他录制的访谈节目《可凡倾听》播出；5月28日，担当《鲁豫有约一日行7》主咖节目上线。通过一系列访谈节目，更大程度上还原一个立体的李佳琦。此外，他还参加了今年东方卫视春晚、辽宁卫视春晚等两大晚会的录制。

 

　　相较于薇娅、李佳琦如此超头部带货主播之外，其他头部带货主播也开始试水与主流平台的跨界合作，诸如雪梨参加湖南卫视《未来可期·六一趣味运动会特别直播》，蘑菇屋主播yoke瑜儿担当时尚美妆类节目《Beauty小姐2》固定嘉宾。《青春环游记2》固定嘉宾做客淘宝主播陈洁kiki直播间推广海南农产品，或许节目正片中也可以见到她的身影。

 

　　头部主播与重点综艺“联姻”，各取所需与相互成就

 

　　头部带货主播为何频频参加大众综艺节目，这背后或许是双方各取所需的逻辑架构。

 

　　对于综艺节目来说，更多体现在内容模式创作和话题热度等方面。头部带货主播参与到节目之中，显然平台可以对当下综艺+带货的新模式进行一定程度上的创新尝试。在芒果TV副总裁周山看来，随着综艺市场的不断发展，综艺题材也在不停地被消耗，在选题上越来越困难，深耕小众圈层文化是解决内容枯竭的一种方式，而在节目中增加带货直播，同样也为内容创新提供了新的路径。同时，直播为节目带来了极佳的宣传效果，为节目带来更多的关注度。