发布时间：2020-06-05 文章来源：传媒内参-传媒独家

 

　　对于头部带货主播而言，背后有着更深考虑、更长远的布局。

 

　　一方面是，越来越多的人其中不乏明星艺人，积极涌入直播带货行业，主播之间的竞争更为激烈，基于如此现实的生存环境，头部带货主播也面临着被替换的职业危机，他们急迫地需要到圈层外寻找新的流量增长点，而一向以“短时间、强曝光、见效快”为特征的综艺节目，显然是不错的新渠道，自然成为他们首选之一。

 

　　另一方面，即使拥有着“带货主播”这样的重磅头衔，他们也在努力地去网红化，在走向主流化的道路上不断地“夯实基础”。虽然当下头部带货主播受到了资本商业层面和大众购物的双面追捧，毕竟他们每一场的带货成绩颇为亮眼。但在大众以往的刻板印象中，带货主播更具小众化，即使他们在自己的直播间坐拥数亿粉丝，但依旧无法彻底摆脱自身“小众”“网红”的原始出身。

 

　　更重要的是，他们显然有着更加长远的规划。正如李佳琦在接受采访时，他坦言自己的目标是“我希望可以做出一个中国顶级的美妆国货品牌，将来可以站在欧莱雅、香奈儿的旁边的国货品牌，可以代表中国美妆走向世界的国货品牌。”

 

　　由此来说，如果头部带货主播想进一步实现自身更大的“野心”和职业规划，他们必然要走向更加主流化的平台，被大众和资本真正地认可。所以你会看到薇娅频频出现在卫视综艺里。李佳琦也是如此，甚至与央视多次展开带货合作等，而这些“动作”又何尝不是他们在为自己以后实现更大的目标而积累的原始资源和入场券呢？

 

　　所以说，带货主播与综艺联姻本质上就是一种“互助式”关系，相互成就的同时，也可能会存在一定的风险，尤其是对于大众综艺而言，节目中融入“直播”“带货”的元素确实具有创新性，但也需谨慎小心，正如中视节目创意研发基地模式总监谭震所言，“不是所有节目都适合直播带货，如果贸然新节目直接强加直播带货因素来‘赶潮流’一定会出现事倍功半的结局”。