发布时间：2020-10-16 文章来源：新闻与写作：喻国明

 

    本来，在社交媒介崛起之后，大众传播时代专业媒介工作者独占传播内容生产（PGC）的主体地位已经受到了用户生产内容（UGC）和机构生产内容（OGC）的挑战。从规模上讲，后两者在内容生产的总量方面已经远远超过了前者，专业媒介工作者生产传播内容的份额比例越来越低。而MGC的海量涌现，使这一状况进一步加剧。

 

    那么，作为一个总体上只能生产社会内容总量千分之一、万分之一甚至更小比例的专业媒体人，它在传播领域所承担的社会角色还会是直接的内容生产者吗？这是一个值得我们引起重视并认真思考的问题。

 

    在UGC或OGC专业能力不足的内容生产领域，在MGC缺乏数据支撑或无法用算法来解析的内容生产领域，仍然是PGC内容生产的专属领地。随着UGC或OGC专业能力的提升，随着MGC在人工智能的强大技术支撑下丰富内容的涌现，专业媒介工作者的内容生产所占有的那一点点“领地”，虽然很重要，但可能已经很难成为安放专业传播工作者功能和价值的立足点了。

 

    专业传播工作者在未来传播中的价值角色担当主要不是进行直接的内容生产，而是为UGC、OGC和MGC的内容生产创制模板、创新模式、开拓新的领域和新的功能、平衡社会表达中的信息与意见失衡、建设传播领域的文化生态——筑牢文明底线、建构传播规则、倡导伦理精神……

 

    今天开始的专业传播教育、专业传播研究以及专业传播实践的重心，应该从今天的直接的内容生产为主要专业内涵的状态中，向着未来专业传播的关键和重心转型：一是要学会关于数据的采集与分析技术、数据的价值挖掘、人工智能的数据处理与内容生产的深度神经学习；二是掌握社会内容生产的组织与协调能力、新传播模式的创新与技术支撑能力、传播场景的发现、设计与应用能力和全社会信息流动的平衡与引领能力。

 

    内容不再仅具有资讯传达的价值作为关系表达和媒介功能的内容，将成为未来传播范式中最重要的增值维度

 

    提到内容，我们一般总是偏向于把它理解为是一组资讯信息：如一篇故事、一则新闻、一个道理等等。我们一般所说的内容生产和组织，大体上指的就是关于资讯内容的生产和组织。

 

    但是，内容除了作为一种资讯的表达之外，还有没有其他的价值维度呢？换言之，如果一个内容，理性、逻辑性的资讯含量几乎为零，那它还有没有价值？如果有价值，它的价值又是哪个意义上的价值呢？这是一个好问题。我们对此的回答是肯定的。在我看来，内容，除了作为资讯的内容外，还存在着两大内容的价值维度——作为关系表达的内容和作为媒体功能的内容。