发布时间：2021-01-13 文章来源：中广互联

 

　　品牌IP化促品牌自身产生传播势能，建立用户连接

 

　　IP化让品牌本身变为内容源，与用户建立低成本的连接，提高传播效率，强化连接的粘性。在移动互联网环境下，IP将为有线电视提供负成本的传播扩散。

 

　　品牌IP化带来的一个必然结果是品牌本身已成为内容源。菠萝娃形象的诞生，也标志着重庆有线来点播视频VIP成为了可供不断开发的内容源，注定“菠萝娃”将以各种形态在各媒介高频次露脸。此时，我们应深度思考如何培养具有持续传播能力的内容源?达到用户传播、分享、扩散的目的。好在具有原始吸引力的吉祥物还具有病毒式营销的潜质，为品牌传播培育土壤。具体做法：一是通过UI设计，巧妙融入电视大屏，例如屏保、VIP界面，以及嵌入来点微电视微信小程序的整体UI界面设计、弹窗、个性化编辑贴纸等，使界面和用户建立直接的品牌联系。二是将IP形象融入日常宣传,包装“菠萝娃”形象以宣传媒资、主题编播季等，例如使用“秦始皇”装扮的菠萝娃宣传大热史剧《大秦赋》，军装版海报宣传首映大片《金刚川》，粽叶包裹版“菠萝娃”突出端午节主题编播。三是巧用低成本病毒式传播的最典型代表：微信表情包，将重庆方言、品牌关联度高的行为变为表情包，如“要得”“雄起”“巴适”（看剧）等（图二），实用萌趣的表情驱使用户自发在微信聊天中频繁使用，这是人际传播的高效利用，也是0成本甚至负成本的传播方式，对微信流量池中的用户产生持续输出的品牌影响。四是周边定制，例如制作“菠萝娃”主题日历、环保袋、春联等实用且具有曝光度的物品，让用户成为传播渠道让周边成为移动广告。当下的病毒式营销，规避了原无孔不入的营销方式造成的强制性输入，而是巧妙地将IP形象植入产品、场景，让用户与它总能在必要的触点“不期而遇”。

 

　　内容源的孵化之路拥有无数种可能，借力互联网助力内容的升华是我们必然选择。充分发挥“全员媒体”的主观能动性，人人都是内容生产者，源源不断地为“菠萝娃”IP形象补给内核与扩充外延，强化品牌IP。

 

　　目前，重庆有线积极开展内容统一运营做厚基础产品稳固用户群体，解决产品痛点，直击用户基础需求。除稳扎稳打提升来点播视频VIP产品自身价值，品牌IP化无疑是为我们的“维稳”之路增添生机。来点播视频VIP吉祥物“菠萝娃”的诞生仅是品牌IP化的一个开端，后续包装更是一场持久战。打造有趣、有料、有槽点的IP人设并持积极正面的价值观，沉淀核心符号，是我们未来塑造品牌IP差异化标识的方向。将IP贯穿产品、业务宣传，并延伸至用户体验环节，持续向用户施加影响，接纳并认识IP与品牌本身。此外，跨界融合是IP化进程加快的可行之举，前有诸多先行者已证明IP跨品牌跨行业融合带来1+1＞2的成效，迅速扩大品牌知名度、IP认知度。其实“菠萝娃”跨界融合选择多样，纺织、美妆、餐饮等都可涉足。品牌IP化给了有线电视品牌可行的转型发展之路，是机遇也是挑战，运用IP化的产物—全新媒介与话语方式，建立起低成本的用户连接。不论是深耕品牌自身内容源，还是借力互联网，用户维稳始终为基本目标，最终达到拉新、转换。