发布时间：2021-08-02 文章来源：国家广电智库

 

　　三是在做强新闻主业用力不够。一些广播电视台出于经营压力，采编播力量过多投向地面营销活动、直播电商和娱乐直播，每天忙得热火朝天，但新闻宣传主业的增量能见度不高，虽然拥有许多官媒资源，但在区域舆论阵地建设方面短板突出。应通过改革，对标对标中央要求，回归主流媒体主业，紧紧围绕本级党委政府的中心工作开展新闻舆论宣传，推动民生新闻和问政节目的互联网转换和移动平台互动传播，推进舆论宣传的本地化、个性化和面向市民群众的服务性，探索移动传播时代的主流媒体新闻宣传的新形式、新形态，聚焦区域新闻，加大新闻直播、现场直播力度，以新闻宣传引领党媒发展，将主流媒体的独特价值和潜在优势转发为服务优势和竞争优势。

 

　　增强主流媒体造血功能

 

　　主流媒体既有意识形态属性，肩负新闻宣传任务；又有经济属性，要在信息服务中实现产业价值，在市场中强化受众服务、提升传播实效。在传统媒体时代，广告是产业支撑，广告造就了广播电视的黄金时期。而今广告市场发生了颠覆性变革，各台被迫转向以地面宣推为主的广告替代形式，人财物资源投入大、成本高、收益低，难以持续。中央在推动媒体深度融合部署中，总结实践经验，提出了新闻+政务+服务的运营模式，通过信息服务实现产业运营、增强造血能力。县级融媒体中心定位为基层舆论阵地、社区信息枢纽和综合服务平台，此三个定位统于一体互为支撑，也为省市两级媒体融合发展提供了指引。

 

　　第一，中央、省、市、县各级主流媒体要坚持差异化定位，走联合运营之路。各级主流媒体强化协作意识，着力形成资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系，建设做强省、市融媒体中心，形成省、市、县融媒体中心三级互动、联动、合作机制，省市两级台以融媒体中心为支撑，打造成为三级贯通、覆盖到边、全面链接的区域主流媒体平台、全省各地各行业信息聚合中心和三级媒体产业运营协作枢纽，以新闻服务、政务服务为基础，开发各类垂直领域服务，构筑新的运营生态。