发布时间：2022-01-19 文章来源：DVBCN中广5G

 

       2）文本尚未摆脱传统媒体束缚，可读性不强

 

       当前，各地报业集团纷纷打造中央厨房，采集的新闻素材根据各渠道需求进行分发，各个渠道结合自身传播特点进行加工与包装后进行传播。然而，现实操作过程中，很多媒体平台的文章与报纸文章内容、形式一模一样，有的把标题稍加改动。移动媒体用户与传统媒体读者的阅读环境、阅读习惯、年龄特征均有较大差异。报纸严肃、正统的表达方式在移动媒体端会显得语言呆板、形式单一、拖沓冗长、可读性差，用户阅读时会失去耐性，最终导致用户的流失。

 

       3）内容结构不够合理，阅读体验不佳

 

       地方主流融媒体平台每天给用户提供的信息数量较多，但是，这些信息的排列多少有些混乱。绝大多数地方主流融媒体平台都会推荐诸如“焦点”“推荐”这样的栏目，给用户推送一些重要信息，在所以栏目中信息量最大。但是这些信息通常按照时间顺序排列，各种类型的新闻混杂在一起，显得杂乱无章。不仅难以吸引用户，而且造成阅读效率的降低。若点击其它栏目，则会发现其内容的更新速度非常慢、数量也比较少，有的栏目一天更新两三条，有的栏目几天才更新一次。内容结构的合理性对用户的阅读非常关键，分类合理、条理清晰的内容能够引导用户阅读，提高阅读的效率；反之则会造成阅读上的混乱，引起情绪上的焦虑，带来不良的阅读体验。

 

       4）互动贫乏、形式单一

 

       广电的融媒体平台相较于传统报刊而言，其互动性得到了很大的改善，比如能够与用户及时交流、获得用户的点赞和反馈、得到用户的爆料等。但是，大多数地方主流融媒体平台中新闻报道的评论数和点赞数较少，很多文章评论数、点赞数尚不足百，并且评论质量不高。有的是把标题复制粘贴一下，有的为“阅”“好”“已关注”等，有应付差事、纯粹获得积分之嫌。编辑、记者与用户交流的次数较少，往往只见用户留言，不见编辑、记者回复，并且方式较为单一。

 

       5）盈利模式尚未摆脱对广告的依赖

 

       融媒体发展的投入与维护成本很高，因此，盈利模式的探索迫在眉睫。当前，地方主流融媒体平台中有的已经能够盈利，有的还处于赔钱赚吆喝阶段。即使已经能够盈利的，对广告收入的依赖性仍很大。如2017年，宁波甬派传媒股份有限公司的广告宣传业务收入占总营业收入的85.35%。2018年下半年，“澎湃新闻”的总编辑刘永钢在接受采访时表示，“澎湃新闻”现在主要的变现手段还是广告和版权。不难看出，地方主流融媒体平台的营收对广告收入的依赖性程度较高。一旦行业、企业广告投放的资金减少，则会给地方融媒体的生存带来较大影响。