发布时间：2022-01-19 文章来源：DVBCN中广5G

 

       在技术、内容、数据等资源的驱动下，媒体的平台化创新成为近年来发展热点。中央级媒体自建平台如“央视频”、“云听”，全国近30个省份建设云平台助力融媒体发展，地方媒体如封面传媒以智媒云提供服务。未来媒体平台化发展将继续呈现强势媒体建立自主可控平台，其它媒体与第三方技术平台合作的形式，这也是由各级媒体自身发展现状所决定的。媒体平台化的主要目的就是通过技术加持与资源汇聚，实现自身发展的集聚效应，2021年的媒体平台化将逐步呈现多元化、多端口、多种服务、传播矩阵、多元平台将成为媒体机构实施全媒体传播工程的重要举措，构建全媒体传播体系的重要步骤。

 

       5）供给与需求：供给侧结构性改革与注重用户体验

 

       2020年中央经济工作会议提出“要紧紧扭住供给侧结构性改革这条主线，注重需求侧管理，形成需求牵引供给、供给创造需求的更高水平动态平衡”，这对于2021年的传媒业发展而言更具指导性。2020年《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》指出，要推进内容生产供给侧结构性改革，扩大优质内容产能，构建新型采编流程，形成集约高效的内容生产体系和传播链条。

 

       对于传媒而言，内容生产与产品服务应该居于供给侧，社会关切与用户需求则居于需求侧。各级媒体需要转变思路，从单一注重内容生产向双向关注供需关系转变，未来应更加注重用户多样化需求，充分发挥市场机制的调节作用，科学分析用户的群体特征与需求偏向，制定本地化、个性化的发展方案。这也是媒体在推进深度融合过程中坚持贴近群众服务群众、强化媒体与用户连接的重要方式。可以预见，传媒业将在今年开启需求侧转型，包括用户场景创新、垂直模式布局、经营方式拓展等，最终目的都是以提高用户体验来平衡媒体发展的供需关系。

 

       6）经济效益与社会效益：探索跨界模式与参与社会治理

 

       经济效益与社会效益历来是媒体发展不可逾越的话题。“跨界”是近年来传媒业转型创新、提高经济效益的热点方向，并涌现出了多种模式。特别是2020年新冠肺炎疫情防控期间，新华报业传媒集团等媒体积极发展“媒体+”多元化产业，实现了利润增长。

 

       2021年的传媒业，跨界、协同、联动、共享将继续成为发展常态，但需要注意的是，传媒在跨界的过程中要始终坚守媒体属性，避免追逐经济效益而偏离内容主业。

 

       当下，社会效益的内涵已经从主流舆论引导逐渐转向社会服务治理，未来媒体的功能将更多地参与到国家治理体系和治理能力现代化进程中，实现媒体功能延展与社会共享共治。在全媒体传播体系建设的过程中，传媒业正以多种形式助力社会治理，包括主流舆论引导、政务民生服务、智慧城市建设、乡村振兴与数字经济等等。未来如何使经济效益与社会效益平衡共进，“新闻+政务服务商务”的运营模式将成为创新尝试的热点，在这一过程中媒体要注重以专业内容、权威信息正确引导舆论，以数据处理、信息把关助力政务服务数字化转型，以人工智能技术助力智慧社区、智慧城市和智慧社会建设。