发布时间：2024-07-25 文章来源：钛媒体

 

　　洛图科技指出，在2023年的中国市场出货量创下近十年来的新低之后，产业界认为在各方面的利好因素支撑之下，2024年的恢复性增长几乎是板上钉钉的。奈何最终收获的结果严重不达预期，并有较大反差。

 

　　起初，今年1、2月份的表现还是不错的，累计出货量报收于上涨3.1%。当时的多家机构也都是给出了积极的预期，认为中国电视市场已有企稳态势。但是，从3月开始，市场衰退的速度加快，当月跌幅来到了11.3%。

 

　　数据指出，上半年，除了1月份的出货量实现超预期增长之外，随后的五个月份悉数同比下降。618大促、欧洲杯、美洲杯以及奥运会齐聚的体育大年促销，均未能抵挡得住中国消费市场的低迷。根据洛图科技（RUNTO）线上零售数据，今年“618大促”（5月20日-6月23日）的销量和销额分别下降了21.6%和15.8%。这点和去年的大促结果一样，2023年的“618”和“双11”，零售总量同比分别下降了近10%和超过20%。

 

　　而在品牌格局中，可以看到，电视市场的集中度更高，中国电视市场前8大品牌合计占到整体市场份额的95%，比2023年同期上升0.5个百分点。并且，国产品牌的认可度更高，排名更靠前。对比之下，外资四大品牌索尼、三星、夏普和飞利浦的上半年出货总量不到60万台，不及8大国产品牌中的任意一个品牌，合并出货量同比下降19.5%，市占率不到4%。

 

　　谁“抢走”了电视的时间？

 

　　以旧换新、体育大年，这样的双重推动力，也未能提振市场的销量，此前看好的预期也转成下跌。谈及市场的不景气，奥维云网（AVC）消费电子事业部总经理翁振华对钛媒体APP表示，一方面是需求下降，房地产市场低迷，新增需求低迷；电视保有量下降，用户的二次购买需求和更新换代需求不足。另一方面则是供给理性，上游端以利润经营为导向，面板价格高位震荡。

 

　　洛图科技（RUNTO）首席分析师朱圆圆也给出了大致相同的原因，“电视与房地产是强相关，房地产市场的长期低迷直接影响了电视的新增购机需求。中国家庭的电视保有量已经很高，当下处于存量市场的竞争。电视开机率不足三成，意味着电视已不在是刚需性产品。”