发布时间：2024-07-25 文章来源：钛媒体

 

　　今年上半年，新一轮消费品以旧换新行动正在全国范围内推进。3月份，国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，提出实施设备更新、消费品以旧换新、回收循环利用、标准提升四大行动，推动高质量耐用消费品更多进入居民生活。根据商务部此前发布的数据显示，1-5月份，主要电商平台家电以旧换新销售额同比增长81.8%。

 

　　但是，以旧换新的高潮并未让电视行业受益，“‘以旧换新’由于资金补贴仅来自于有条件的地方政府，以及部分地方促销只面向了份额极小的一级能效产品，实际市场拉动力甚微。”朱圆圆说道。

 

　　钛媒体APP认为，以旧换新的活动的确会激发消费市场的购买欲望，但消费背后的本质是需要新产品、新创新的刺激。从当前的电视市场来看，仍旧是缺乏颠覆性的创新，对更新换代需求的拉动较小。

 

　　在上文我们也提及到，我国的电视开机率从2016年的70%下降到2022年的不到30%。TCL创始人、董事长李东生也曾提出，从中国高清显示产业的基础条件、硬件来看，我们是领先的，为什么中国电视开机率这么低呢？这些问题需要社会各界一起思考，共同寻找原因。

 

　　“希望相关部门以及产业能够找到存在的问题和困难并进行解决，要想办法破局，增加电视用户的开机率，增加电视内容吸引力，让更多的社会资本愿意投到高清显示产业，让该产业成为中国高质量发展的重要组成部分。”

 

　　至于各种世界级体育赛事，也并未将原先属于电视的时间“抢回来”。“根据以往规律可以发现，体育赛事集中举办的当年，对于彩电行业均有不同程度的积极拉动作用。”奥维云网(AVC)消费电子事业部总经理翁振华如是说。

 

　　但是，现在大家更愿意通过手机或者平板来观看比赛，一是更方便，不用被场景所限制。二是可选择更多，电视上部分还需要会员，这也是多数消费者不愿意被“绑架”的原因。

 

　　朱圆圆指出，体育赛事未对市场规模有明显拉动。对于购买欲望的激发，一方面，从品牌角度可以开发更多的新场景，比如偏向个性化体验场景的“闺蜜机”、会议电视等；另一方面，从产品角度可以通过改善套娃收费、遥控器整改等优化电视体验等；第三，从用户端，引导用户树立正确的家庭观看距离与电视尺寸的关系，减少换大的顾虑；以及强调用户视觉健康的重要性。