发布时间：2024-10-24 文章来源：传媒评论

 

　　3 “大IP潮”带来严出品

 

　　顶层设计和内部机制上的革新，也激活了华语中心各栏目组新媒体团队的生产力。频道的能人志士们不再满足于原有的IP和节目类型，开始在内容创新上寻求更多突破，这也为华语中心带来了“大IP潮”。

 

　　在新媒体优质内容的判断标准上，参照中国新闻出版研究院城乡统筹发展研究中心谢华平《新媒体优质内容生产与分发策略》一文的论述，可以分为原创程度、垂直深度、活跃程度、受关注度、作者的知名程度等方面。华语中心正是以此为抓手，逐步推动IP建设。

 

　　一是原创程度。梳理总台近一两年实现社会效益和经济效益双丰收的IP项目，不难发现，《@青春》《撒开聊》《央Young之夏》等均是总台原创IP。虽然与客户的内容共创也在经营方面取得了喜人成绩，但市场对于原创策划的渴求度越来越高。2023年，华语中心策划了《在中国！这样玩！》《海外博主看中国（系列短视频）》等一系列优质特色节目，着力挖掘原创大IP的增量。

 

　　二是垂直深度。大IP在内容上通常需要具有垂直深度。比如，《在中国！这样玩！》选择了当下热门的文旅主题，《海外博主看中国》侧重于传递中国声音。节目定位上的垂直化、精准化，不仅提高了受众黏性，也为广告经营的个性化与定制化带来了空间。打造大IP，除了要在内容上追求垂直化，也要确保呈现上接地气、扬正气。以《在中国！这样玩！》为例，邀了近70位各地文旅局长来到直播间进行“大比拼”，让网友们足不出户就欣赏到了一台“文旅春晚”，同时通过直播互动的形式实时为网友推介各地美景好物，真正把祖国大好河山之美展现在网友面前，引发更多深度讨论与思考。

 

　　三是活跃程度。打造大IP，还需要注重精细化运营，针对不同平台的推荐算法、用户习惯等，采取差异化的运营方式。在维持日常内容发布的同时，在大IP重点宣发期使用更加活跃和高曝光的运营手段，以及在各个账号之间打时间差与组合拳，都是常见的做法。

 

　　四是受关注度。社会热点、佳节时令，都是制造爆款的机会。新媒体本就是舆论场，在俄乌战争、巴以冲突、联合利剑2024A军事演习期间，华语中心电视端收视异军突起，新媒体端更是设立专门演播室，全天候不间断输出最新局势、前方连线与国际观点，全台各新媒体矩阵几乎都使用了华语中心提供的节目信号。

 

　　五是参与者的知名度。利用好总台最大的资源宝库——主持人与记者，是华语中心逐步掌握到的“流量密码”。伴随着王冰冰、罗平章等人的走红，华语中心也开始打造鲁健、王端端、双胞胎姐妹花、《远方的家》主持人团等具有频道特色的“网红”。让平日出现在电视节目中的主持人，在新媒体端展现更多面貌，收获更多粉丝的喜爱，这也会为原创IP提供巨大流量。