发布时间：2024-11-07 文章来源：中国新闻出版广电报

 

　　传统媒体的融合发展趋势

 

　　为适应媒体融合发展，传统媒体借助互联网、拥抱新媒体，积极建立客户端、培育新媒体账号、搭建互动平台，在构建全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体上下大力气，通过多维手段打通壁垒全面提升影响力，在探索转型中取得了一定成效。

 

　　内容生产融合内容是媒体融合的核心，传统媒体坚持内容为王的理念，在融合发展的互联网环境下依然适用。传统媒体丰富且相对成熟的制作资源为新媒体提供内容支持，而新媒体则为传统媒体拓宽了创作思路，让传统媒体表达更具网感化，新媒体生产日趋精品化。

 

　　新华社、中央广播电视总台作为传统媒体的代表，在内容融合上进行了积极的探究与实践。新华社客户端发布的《新中国密码：15665,611612！》以数字为题，通过五线谱将《没有共产党就没有新中国》的旋律与人物故事生动结合，是主题立意与内容融合高度契合的成功范例，获得第三十届中国新闻奖唯一一个融合创新特别奖。央视频客户端则通过AI、VR、AR等技术支撑，将重大主题报道集纳到专题专栏，《划重点！2024政府工作报告来了》《云游美丽中国》等聚合了海量图文、音视频、动画、海报等优质内容，形成宣传报道主阵地。

 

　　采编流程融合采编流程的全媒体化，让“一次采集、多元生成、多渠道传播”的机制日益完善。重构策采编发播的工作流程，不仅打破了部门之间相互分割的局面，更大幅提升了融合生产的效率。

 

　　例如人民日报“中央厨房”，目前，人民日报社共有融媒体工作室46个，由39个部门和单位的300多名编辑记者跨部门组合，通过项目制施工，各融媒体工作室积极作为，成为全媒体新闻生产的突击队和主力军。

 

　　传播渠道融合多渠道、跨平台传播让融合发展实现了从“相加”到“相融”，不同地域的主流媒体积极联动，开拓新的传播渠道，实现媒介资源高效整合，扩大传播范围，增强传播效果。

 

　　今年，山西广播电视台联合沿黄九省（区）共同策划推出“大河文明涌‘新’潮——沿黄九省（区）融媒体系列活动”，多主体联动，立体式宣传，弘扬黄河文化。同时，联动全国各省市主流媒体推出“屋檐上的文脉——遇见Z世代”“跟着悟空游山西”等一系列活动项目，也让媒体融合一盘棋的声势更大，众多新媒体产品迅速“出圈”。

 

　　经营创收融合媒体融合要持久发展，还需具备“造血”功能。近些年，“新媒体+产业+电商”的运营模式，也在不断拓宽经营赛道，融合格局初步显现。

 

　　黑龙江广播电视台作为全国最早一批探索MCN业务的省级广电媒体，以“媒体电商+供应链+培训+新媒体账号孵化+人才输出”的生态链条，将商业服务带入传统广电业务；“四川观察”作为网红账号则是布局了各类产业，实现经营创收可持续发展。