发布时间：2024-11-07 文章来源：中国新闻出版广电报

 

　　对媒体深度融合发展的思考

 

　　党的二十届三中全会明确强调要“构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革”。推进主流媒体系统性变革，要从三个“着力”下功夫。

 

　　着力优化生产体系在内容生产上，可以实现分兵种作战，一类是发挥传统媒体优势实现“精品化”生产，另一类是以速度优势实现“轻量化”制作；在技术赋能上，要充分探索大数据、数字人、AI等应用，将新技术优势与媒体融合发展深度结合；在样态创新上，要采用短视频、微短剧、H5、VR、动漫、共创等用户喜闻乐见的形式，拓展更多融合发布的视听产品。

 

　　着力创新运营模式媒体不仅仅是内容生产者，也是内容运营者，还是产品营销者。我们要用互联网思维主导资源配置，建立适用全媒体时代的管理流程、运营模式和体制机制，通过技术与运营手段，提升重点账号日均浏览量、点赞量、转发量，促进重点作品多次曝光、成为爆款。同时，通过创新运营模式为主流媒体提供更多市场价值。

 

　　着力完善考核机制体制机制改革任务势在必行，中宣部将主流媒体的新媒体传播指数作为考核内容，就是要进一步强化传统媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。我们要按照媒体深度融合的要求、任务和目标，打破常规摸索新路，设计符合各自特点的改革与融合方案、考核办法、激励政策等，从而实现体制机制更活、采编效率更高、经营潜力更大、发展后劲更强的目标。

 

　　传统媒体要挺进主战场，必须抢抓战略机遇、应对风险挑战，扛起信息化条件下推动高质量发展的重大责任。媒体融合发展进入新阶段，要加快构建全媒体传播新格局，不断激发融合的生产力、聚合力和传播力，运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展。