2020年，由于资本入局、市场成熟，以及疫情等客观因素，多方面加速了整个行业的高速发展。“直播带货”特别是“网红带货”成了电商的新风口，而头部带货主播也成为了风口的中心。与此同时，头部带货主播与综艺之间的关联更加紧密。

 

　　据不完全统计，薇娅、李佳琦等头部主播近一年参加了至少20多档节目、晚会录制，曝光程度堪比一线明星艺人。传媒内参独家梳理了头部带货主播参加综艺的信息汇总，他们如此高频的出现在大众视野里，究竟是为了什么呢？

 

　　头部带货主播，纷纷入局主流综艺

 

　　2020年，直播带货无疑是流量新风口。之前几大高国民度的综艺IP《王牌对王牌》《极限挑战》《向往的生活》等都将助农公益直播带货融入到了节目内容之中，开启了节目带货新模式，其中头部带货主播更多地出现在主流卫视平台之上，并且获得了更多的主动权和发挥空间。

 

　　事实上，从去年四季度开始，头部带货主播纷纷入局主流综艺或大型晚会，让他们从直播间走向更广泛的传播平台，收获更多的国民认知度。其中以淘宝头部主播薇娅和李佳琦为例，从去年至今，他们总计参加了20多档节目（含卫视晚会）录制，从数量和频次来说，头部带货主播的影响力，不容小觑。

 

　　薇娅

 

　　今年四月以来，薇娅至少参加了5档重点综艺节目，在湖南卫视《向往的生活》、东方卫视《极限挑战》中直播带货，以及在浙江卫视《王牌对王牌》第10期节目中担任总关主，在湖南卫视《巧手神探》首期节目中担任巧手推荐官，芒果TV《来自手机的你》中担任叨叨团团长。另外，她还参加了今年央视网络春晚、安徽卫视春晚以及江苏卫视春晚等三大晚会。

 

　　对比其之前参加的通告节目如《快乐大本营》《天天向上》，薇娅目前在节目中的身份和角色发生了较大的改变，从以往的单期嘉宾之一，到现在独立功能化，不断发挥其“带货”的独有优势，从《口红王子2》“美好颜究员”到《巧手神探》“巧手推荐官”，再到《向往的生活》《极限挑战》中头部公益带货主播的title。另外，访谈节目如《花花万物》《十三邀》《非常静距离》，也邀约薇娅担当主咖嘉宾，节目中分享了她的创业经历和主播职业生涯。