还有不到一周的时间，2024年巴黎奥运会就将启幕，在盛夏带来属于全民的体育激情。而在此之前，欧洲杯和美洲杯已经率先引爆了一轮体育热潮。通常情况下，在这样的体育大年，是品牌营销以及刺激终端产品销售的良机。只是，营销大家都在做，但销售很难获得相应的提升。

 

　　其中，电视作为家庭的大屏娱乐中枢，虽然近几年被平板和手机抢走了部分用户时间，但是观看体育赛事，电视仍旧是最好的选择之一。在年初，多家机构以及品牌也都积极看好体育赛事对销量的推动，这也是此前的经验，今年的恢复性增长几乎是板上钉钉的。可是，数据并没有如大家的心愿。

 

　　根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国电视市场品牌出货月度追踪（China TV Market Brand Shipment Monthly Tracker）》显示，2024年上半年，中国大陆电视市场的品牌整机出货总量为1639万台，同比2023年下降4.2%。二季度在618的加持下，仍旧是交出了同比下滑7.5%的成绩单。

 

　　“中国家庭的电视保有量已经很高，当下处于存量市场的竞争；除此之外，电视开机率不足三成，意味着电视已不在是刚需性产品。”洛图科技（RUNTO） 首席分析师朱圆圆对钛媒体APP说道。

 

　　在去年中国市场电视出货量交出近十年新低的答卷后，今年上半年的表现仍然看不到国内市场回暖的迹象。下半年，国内电视市场仍在规模衰退。至于AI，也很难像PC和手机行业一样，成为电视行业止衰的良药。

 

　　促销未成，连续衰退

 

　　-8.4%、-0.9%，这是2023年和今年一季度中国电视市场的表现。从趋势上来看，缩减的下跌幅度，加上整体外部环境的助力，给了市场信心。但最终的数据还是打了脸，上半年的成绩惨淡，连续衰退。

 

　　从去年的终端市场数据来看，全球电视市场品牌整机出货量创下近十年来的新低点。与此同时，更多的存量电视也在家中吃灰，我国的电视开机率已经急速下降到2022年的不到30%。

 

　　在去年年底，钛媒体APP的复盘中就指出，国内电视市场收窄，产品升级外，更多的品牌开始卷向海外寻增长。根据洛图科技（RUNTO）发布的《全球电视品牌市场出货季度追踪（Global TV Brand Market Shipment Quarterly Tracker）》数据显示，22023年全年，中国电视市场品牌整机的出货量为3656万台，同比2022年下降8.4%。其中，上半年微降0.5%，下半年降幅扩大到14.3%，每月的同比降幅均在10%以上，年内最后一个月更是破了-20%。