（作者：于雁红  单位：山西广播电视台）

 

　　党的二十大报告把“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论生态新格局”摆到了突出位置，党的二十届三中全会更是作出“加快适应信息技术迅猛发展新形势”“构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革”的战略部署。传统媒体应因势而谋、应势而动、顺势而为，在全媒体时代下积极探索，守正创新打好高质量发展“融合牌”。

 

　　媒体融合发展 现状及面临的新形势

 

　　信息化社会的到来，给广大受众的工作生活带来了极大便利，也对传统媒体发展形成了新的挑战和机遇。以网络媒体为典型代表的新兴媒体，在融合发展的浪潮中，不仅改变了传统媒体的行业生态，也重塑着信息传播的发展格局。

 

　　作为传统主流媒体，依然在受众中拥有一定的权威性和公信力，但传播渠道的限制使得大众收听收视习惯发生了巨大改变。新媒体作为融合发展中尤为重要的新生力量，高效的互通性、互联性、互动性使用户黏性不断提升，其以数字技术为支撑，打破了地域、媒介之间的壁垒，呈现出实时化、广链接、互动强、裂变快的传播特性。

 

　　实时化打破传统媒体传播时限媒体发展进入读秒时代，受众在新媒体平台可以实时接收最新消息。瞬息万变的新闻、生活、娱乐等垂类内容，不仅可以满足受众随时获取的需求，还可以根据个人喜好自主选择，这就让大众从传统固定时段被动接收媒体信息，变为随时随地主动搜索浏览全球动态，打破传统限制，大幅提升了时效性。

 

　　广链接满足受众需求精准触达新媒体的链接效应让受众可以在短时间内获取大量资源，只需一个关键词，就可以跳转到与受众需求相匹配的信息条目，囊括图文、音视频、动漫、海报、投票等海量内容，既精准又多元地满足受众细分需求，实现信息接收和价值观念的高效传递。

 

　　互动强提升用户参与度和融入感与传统媒体单一的接收信息相比，新媒体允许受众参与内容的创作分享。可以是信息接收者，也可以是信息传播者，双重身份不但满足了受众的个性化、灵活化需求，不受地域限制的随时互动、表达意见，更是最大程度地拓宽了大众“朋友圈”，提升用户参与度。

 

　　裂变快给内容把关带来新的挑战新媒体信息内容传播广发酵快，“人人皆媒”的现状成为意识形态风险领域的一大挑战，极端化舆论热点屡见不鲜，这也对内容把关提出了更高要求。因此，建立健全网络安全风险防范化解机制及应对策略，壮大主流媒体声音，是优化新媒体环境的有力抓手。