渠道多元化特点加大了信息传播难度。互联网应用的繁荣，使用户呈现不断分化的趋势，信息传播渠道多元化也呈现不断加剧的态势，对受众的覆盖和对目标人群的信息传播难度加大。

    渠道多元化特点对传播渠道整合提出更高要求。整合不同传播渠道，实现对目标人群的覆盖，实现信息更有效的传播是新的传播时代媒体的核心竞争力；战略的实施，使渠道整理力已经成为媒体竞争新焦点；整合、无线、互联网等不同传播渠道，凤凰新媒体在这方面具有得天独厚的优势。

    凤凰网的传播4I理论

    凤凰网在新传播背景下提出传播与营销的4I理论，希望通过整合力、精准力、洞察力和影响力给主以高效的回报。

    精准力。受众精准性与定向力是高效营销的前提，凤凰网细分受众的针对性与消费力保障了目标受众匹配下的营销传播的精准性，相对于许多主要依赖规模优势的媒体，大大减少了无效传播及无效点击数，降低了真正有效的CPM、CPC及CPS，提升了营销ROI。

    洞察力。在信息过剩的时代，人们希望海量快速之外非同质化的高品质稀缺性内容。凤凰网以“中华情怀、全球视野、兼容开放、进步力量”的媒体价值主张，引导社会多元意见的对话，以探寻事件深层意义、寻求社会价值共识为制高点，结合内容洞察、受众及消费者洞察、行业及广告主洞察，打造客户的品牌美誉度与用户忠诚度，提升营销ROI。

    整合力。凤凰新媒体融合互联网，电视网，无线网三大网络，结合内容策划、互动应用、落地活动、公共关系、口碑营销、媒体，整合集团内外电视、平媒、、户外大屏、社区等多种资源平台，提供多层次的媒介接触点，打造跨媒体跨平台的整合营销解决方案，为营销提供了更佳的ROI。

    影响力。在媒体经济从注意力经济转向影响力和品牌力的时代，作为对高端网民最有影响力的综合门户，凤凰网以强大的媒体公信力与权威性，利用其受众与品牌影响力，影响有影响力的人，把脉时代、引领舆论、传播价值，强大的影响力保障了客户营销以及公关的ROI。

    新传播时代的传播特征

    新传播时代的传播特征表现为三点：第一是非常明显的社会媒体化，第二是内容海量化，第三是渠道多元化。

    社会媒体化的特点使人们的联系更加紧密。Web2.0技术的发展，使受众具有“受众+媒体”的双重属性，即自媒体。社会化媒体相关技术的发展和普遍应用，则更便捷的将分散点状的“受众+媒体”连接成网状的“受众+媒体”，这就使人们之间的联系更加紧密。

    社会媒体化特点使信息传播的速度更高效。技术的社会传播和应用，对人群的属性产生了深刻的影响，社会媒体化在密切人们之间联系的同时，网民社群属性也呈现增强趋势；正是在这两种力量作用下，信息在人群中传播的速度空前高效。