社会媒体化特点对媒体的公信力提出更高要求。信息传播的高效，反过来放大了信息本身质量的社会影响，在这一背景之下，媒体的公信力更显重要，而这也是凤凰网一直珍视并不断努力的方向。

    内容海量化特点降低了用户的媒体忠诚度。自媒体时代，使得UGC内容海量出现，而信息时代便宜而快捷的复制、传播形成同质化信息泛滥的局面，在用户对互联网应用产品的忠诚度上升的同时，对提供资讯媒体的忠诚度则普遍下降。

    内容海量化特点使稀缺资讯更吸引用户。同质化信息的泛滥，使资讯受众失去媒体聚焦的同时，也使稀缺资讯成为用户追逐的焦点，在这一背景下提供稀缺资的媒体将会获得更高的用户忠诚度，凤凰网一直致力于为用户提供稀缺资讯，也赢得了大批拥趸网民

    渠道多元化特点加大了信息传播难度。互联网应用的繁荣，使用户呈现不断分化的趋势，信息传播渠道多元化也呈现不断加剧的态势，对受众的覆盖和对目标人群的信息传播难度加大。

    渠道多元化特点对传播渠道整合提出更高要求。整合不同传播渠道，实现对目标人群的覆盖，实现信息更有效的传播是新的传播时代媒体的核心竞争力；三网融合战略的实施，使渠道整理力已经成为媒体竞争新焦点；整合电视、无线、互联网等不同传播渠道，凤凰新媒体在这方面具有得天独厚的优势。

    凤凰网的传播营销4I理论

    凤凰网在新传播背景下提出传播与营销的4I理论，希望通过整合力、精准力、洞察力和影响力给广告主以高效的回报。

    精准力。受众精准性与定向力是高效营销的前提，凤凰网细分受众的针对性与消费力保障了目标受众匹配下的营销传播的精准性，相对于许多主要依赖规模优势的媒体，大大减少了无效传播及无效点击数，降低了真正有效的CPM、CPC及CPS，提升了营销ROI。

    洞察力。在信息过剩的时代，人们希望海量快速之外非同质化的高品质稀缺性内容。凤凰网以“中华情怀、全球视野、兼容开放、进步力量”的媒体价值主张，引导社会多元意见的对话，以探寻事件深层意义、寻求社会价值共识为制高点，结合内容洞察、受众及消费者洞察、行业及广告主洞察，打造客户的品牌美誉度与用户忠诚度，提升营销ROI。

    整合力。凤凰新媒体融合互联网，电视网，无线网三大网络，结合内容策划、互动应用、落地活动、公共关系、口碑营销、媒体合作，整合集团内外电视、平媒、电台、户外大屏、社区等多种资源平台，提供多层次的媒介接触点，打造跨媒体跨平台的整合营销解决方案，为营销提供了更佳的ROI。

    影响力。在媒体经济从注意力经济转向影响力和品牌力的时代，作为对高端网民最有影响力的综合门户，凤凰网以强大的媒体公信力与权威性，利用其受众与品牌影响力，影响有影响力的人，把脉时代、引领舆论、传播价值，强大的影响力保障了客户营销以及公关的ROI。