发布时间：2019-03-26 文章来源：金牌舆情官

 

　　事实上，此前淘live和快乐购就著名文化节目《收藏马未都》进行过电商直播化的尝试。而后，《中餐厅2》播出期间，芒果互娱也启动了第一次超级IP的电商化。《一起来看中餐厅》配合原生节目《中餐厅2》播出周期进行制作。整个节目共播出13期，观众在收看《中餐厅》时便可以通过参与电视互动，打开手机淘宝摇一摇进入直播间观看节目，参与答题，领取节目相关福利。

 

　　此前，这样的合作方式更多的是网络平台。拿优酷来说，区别于其他视频平台的最大优势就是背靠具备强电商基因的阿里。在优酷全网独播的《锋味》，除了谢霆锋领衔和锋厨阵容等模式上的亮点之外，最引人瞩目的便是内容和电商的深度融合。同样是在优酷播出的网综《举杯呵呵喝》通过明星带货+金句包装，天猫酒水节的相关活动页面浏览时长超过平时4倍多，多个酒类品牌通过综艺加持，销量达到了历史新高。

 

　　而当下，这些电商中的PGC内容似乎越来越趋向于传统综艺节目。除了芒果互娱，2018年浙江卫视也联合天猫推出了体验式综艺《美味猎手》。拍摄之外之外，节目还联动阿里系产业、天猫国际、天猫生鲜、盒马鲜生一起，将购买前置实现消费升级场景化。

 

　　实际上，观察最近卫视、视频平台节目的冠名情况不难发现，拼多多、唯品会、蘑菇街、小红书等泛电商品牌早已成为重要的冠名金主，他们看中的无非是节目的带货能力。 但为他人引流终究是“为他人做嫁衣裳”。

 

　　求生欲爆棚 卫视扩展盈利模式

 

　　除了电商注入之外，如今电视台招商的渠道可谓求生欲爆棚。在各大卫视跨年晚会上，挂上的商标越来越多。不仅数量增加，面积也肉眼可见地增大。

 

　　拿老板电器对东方卫视的冠名情况来看，东方卫视为老板电器打造产品使用的场景，邀请银幕cp场景化表演;互动方面基本通过微信或者小程序，使用户可以跨屏参与互动，提前签到、观看直播、发送弹幕参与游戏等等。可以看出，剧情植入，产品场景化露出成为品牌赞助大型晚会的重要方式;跨屏互动，小程序链接从大屏到小屏完成销售转化闭环，成为品牌赞助提高实效的重要趋势。