发布时间：2019-09-11 文章来源：CTR洞察

 

　　回顾一下过去几年媒体融合的发展过程，融媒体传播经历了从形式的融合到本质融合的过渡。

 

　　2018年，CTR对38家电视台、十大央媒的融媒体传播力进行了盘点，形成了CTR网络传播力评估体系。在针对五大渠道的评估体系当中，我们把主要央媒和电视台的新媒体产品进行了梳理，发现账号数量达到6000~8000个，数量非常巨大，台均运营数量176个。

 

　　但是，从数据中可以发现，有很多账号没有进行更新，也没有形成品牌的内容，百万级账号仅占比8.4%。

 

　　形式上的融合是现今媒体融合的状况，还没有涉及内容生产方式的融合、信息传播方式的融合、盈利模式的融合、商业模式的融合，这都不是真正意义上的媒体融合。

 

　　好在，一些主流媒体开始打造自主可控的传播平台。有影响力的平台是媒体转型的重要抓手。中央级媒体有116个APP，电视台有130个APP，《人民日报》有20个APP，新华社有13个APP。

 

　　另外，今年是5G元年，技术的驱动也将加快媒体融合的步伐。

 

　　趋势二：传播视频化将成为媒体进化的主流方向

 

　　从生产端的角度来看，视频化催生了巨大的内容生产市场。截至目前，MCN机构有5000多家，短视频平台KOL规模超过20万，全年在快手发布作品的用户超过2亿人。内容生产爆发式的增长和媒体传播的视频化，二者之间是相互支持、相辅相成的。

 

　　从用户端来看，截至今年上半年，网络视频用户规模达到7.59亿，网络视频的网民使用率达到88.8%，另外，因特尔预测，未来5G网络数据流量视频占比将达到90%，视频将成为一个非常重要的网络入口。

 

　　从媒体平台上来看，国内外所有的媒体正在不约而同地奔向视频。《今日美国》将视频新闻作为重点发展对象;CNN推出全面视频化的APP;新华网也在启动视频化的发展战略，把视频化作为一个重要的发展方向。

 

　　另外，技术的驱动也在加速视频化的进程。5G重塑了社交模式，视频化在社交领域有了非常重要的位置;在内容智能化生产以及广告智能化投放方面都体现出了视频化的趋势。