发布时间：2020-07-08 文章来源：广电独家

 

    为什么新媒体和传统媒体会被区分出来？就是因为它们采用的介质、传播渠道不一样。如果不加区分地谈“内容为王”，就好比汽车和马车虽然拉的都是大米，马车上的人强调再多自己的米好，也没有汽车运送得快。手机和电视机，就好比是汽车和马车。

 

    我们已经进入移动互联网和智能数据时代，而电视是工业时代的产物。如果我们还沉浸在“内容为王”的迷局中不能自拔，只会错失电视发展的良机。

 

    问题二：接受互联网，但没有互联网思维

 

    事实上，传统主流媒体不是没有接受新事物的勇气和眼光。

 

    互联网刚刚发展起来不久，央视就创办了央视网（1996年），新华社创办了新华网（1997年），人民日报创办了人民网（1997年），比新浪网（1998年）、搜狐网（1998年）等都早。

 

    但是关键问题是，彼时这些主流传统媒体只把新媒体当作传统媒体的补充或延展，而不是当作未来发展的方向去布局。比如，央视网曾经一度把央视节目的重播作为网站的第一要务，而不是按照互联网的思维运营网站，在战略、投入、组织上等都没有相应的配套改革，所以在经历了10多年的发展后，这些网站与其他门户网站相比，不论影响力还是用户规模都有一定差距。

 

    《华尔街日报》的出版人莱斯利?亨顿认为，传统媒体把内容免费放到网上“是个致命的错误”。就此而言，如果传统媒体走向没落，“掘墓人”正是自己。但是反过来说，是不是传统媒体不给新媒体提供内容，网站就会死掉呢？显然答案并非如此。

 

    归根到底是思维方式问题。思维方式决定了运作方式，导致的结果自然会不同。换句话说，当我们说传统媒体与新媒体融合时，传统媒体与互联网的关系是“互联网+传统媒体”，还是“传统媒体+互联网”？这两者不仅仅是前后位置的不同，更代表了思维方式的不同。

 

    现在回过头来看，传统媒体所办的新媒体不是慢，而是“傲慢”。特别是前些年电视正处于高速发展阶段，并不在乎新媒体的崛起，也看不上新媒体的内容，新媒体被传统媒体看作“假、恶、俗”的代表，更不用提其节目质量了。正如近两年短视频出现后，专业电视人从心里觉得短视频的设备、技术、手法等跟电视都不是一个档次。

 

    所以原长江商学院教授，京东首席战略官廖建文在谈到企业创新时曾一针见血地指出：比“慢”更可怕的是“傲慢”。