发布时间：2021-02-23 文章来源：媒介杂志

 

　　02、积极融合先进技术，支持融媒体内容生产分发

 

　　2020年，传统媒体在融媒体内容生产分发方面持续推进。传统媒体不断加强互联网思维，融合短视频、H5、Vlog等内容形态，聚焦重大事件，推出了系列优质融媒体内容。传统媒体融媒体内容生产分发已经常态化，且在内容形态、创意方式等方面有了显著提升。

 

　　2020年，在疫情影响下，传统媒体加大对疫情主题的融媒体内容生产与分发。例如，2020年1月，中央广播电视总台（以下简称“总台”）旗下“央视频”开通了“与疫情赛跑——全景直击武汉火神山、雷神山医院建设最前沿”系列慢直播，吸引了上亿人次观看；2月，总台影视剧纪录片中心纪录频道推出的融媒体系列短视频《武汉：我的战“疫”日记》在快手、哔哩哔哩等平台都获得了广泛传播；总台记者张竣以特派记者身份深入一线录制一系列《武汉观察Vlog》等短视频。

 

　　同样，两会期间，传统媒体也持续输出融媒体内容。例如，5月，央视网联合百度智能云推出全国首个集智能对话、语音交互、社交分享于一体的时事AI产品《两会“智”通车》；北京广播电视台于5月22日推出了两款H5交互产品，其中，《“小康号”邀您上车啦！》将“小康”具象为一列从1979年驶来的列车，而《2020脱贫攻坚——阿中邀你助力奔小康》则将祖国化为原创卡通人物“阿中”，以其奔跑追梦的形式，在互动游戏里展现了精准扶贫的生动故事。

 

　　特别值得一提的是，2020年，技术对传统媒体的融媒体内容生产与分发的赋能表现尤为亮眼。传统媒体对5G、AI、AR/VR等技术的利用越发娴熟，催生出一批采用新技术进行内容采、编、发的典型案例。

 

　　2020年2月2日，湖北广播电视台长江云通过5G信号进行了湖北省抗疫新闻发布会直播，是700MHz +4.9GHz广电5G的首次应用；5月的两会期间，总台成功进行了国内首次“5G+8K”实时传输和快速剪辑集成制作新闻；新华社客户端推出了AI合成主播“新小微”进行新闻播报；人民网利用5G技术搭建云上虚拟演播厅进行云采访，同时推出虚拟主播“小晴”进行“AI主播说两会”。除此之外，2020年5月20日湖北广播电视台倡导筹备全国首个区块链新闻编辑部。另外，湖南台、浙江台、山东台等也采用云技术实现了访谈活动。

 

　　传统媒体对先进技术的使用不仅赋予了融媒体内容更多新形式，还大大提高了其生产与分发的效率。