发布时间：2021-04-28 文章来源：金台资讯

 

　　二、各类媒体传播矩阵覆盖用户总数增长123%，自有平台和第三方平台共同发展

 

　　表2：2020年媒体各渠道账号覆盖用户数均值(单位：万)

 

 

　　注：平均用户数=用户总数/媒体或账号数量(N)，分别指报纸发行量均值、广播收听人数、电视台收视人口均值，微博账号粉丝量均值，入驻聚合新闻/音频/视频客户端账号订阅量均值、自建安卓客户端下载量均值。

 

　　除网站、微信无法获取媒体用户量数据外，研究发现，2020年媒体融合传播矩阵覆盖的用户总数比2019年整体增长123%，触达人群更加广泛。除网站、微信外，平均每份报纸融合传播覆盖用户数总和为1619.7万，平均每个广播频率融合传播覆盖用户数总和为327.2万，平均每家电视台融合传播覆盖用户数总和为2.48亿(以上用户总数均未去重)。

 

　　建好自主可控的传播平台，用好商业化、社会化的互联网平台，是建设新型主流媒体、构建全媒体传播格局的重要途径。2020年，考察范围内的275份报纸，在包含传统终端和自建客户端的自有平台的平均用户总数为753.8万，在包含微博、聚合新闻客户端、聚合视频客户端的第三方平台的平均用户总数为865.8万；278个广播频率的自有平台的平均用户总数为220.4万，第三方平台的平均用户总数为106.8万；34家电视台的自有平台的平均用户总数为1.91亿，第三方平台的平均用户总数为5709万。除了报纸外，广播、电视的自有平台平均用户总数都高于第三方平台。两种平台都成为重要的传播渠道。