发布时间：2021-04-28 文章来源：金台资讯

 

　　八、2020媒体融合传播指数指标体系的调整优化

 

　　2021年初，人民网研究院根据用户在传统媒体端、PC互联网端及移动互联网端的媒介接触率及日接触时长等数据，对报纸、广播、电视融合传播指数指标体系的一级指标进行了优化调整。在确定一级指标权重后，对移动互联网端所包含的各项二级指标通过德尔菲法确定了具体权重。

 

　　表6：2020年报纸、广播、电视融合传播指数一级指标权重

 

 

　　总体上，报纸、广播、电视的移动互联网指标权重都最高，反映了移动互联网成为信息传播主渠道的发展状况。但在传统端的比重差异较大，体现出三种传统媒介形态仍然有着鲜明的差异化特质，对于用户的媒介选择仍然产生重要影响，而在PC互联网、移动互联网端，三类媒体则走向融合趋同，对用户的媒介选择反而没有那样显著的影响。

 

　　此外，指标体系中报纸、广播自有平台与第三方平台的权重基本上各占一半。电视的自有平台与第三方平台的权重比例为66:34，其自有平台(含传统电视、网站及自有客户端)仍是电视类媒体的主要传播渠道。

 

　　人在哪儿，宣传思想工作的重点就在哪儿。指标体系的调整，旨在更好地反映用户信息接收方式的转变，更科学地评估媒体顺应用户转变趋势，不断拓展传播渠道，打造丰富融合产品，构建全媒体传播体系，扩大主流价值影响力版图的成效。这个体系还将随着信息传播方式的变化而不断优化，而媒体只要因势而谋、应势而动、顺势而为，加快构建融为一体、合而为一的全媒体传播格局，就一定能够不断提升传播力，形成强大影响力和竞争力。

 

　　本报告由北京人民在线网络有限公司、中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司(CSM)及蜻蜓FM团队提供数据采集支持。