发布时间：2021-04-28 文章来源：金台资讯

 

　　三、报纸、广播、电视自建客户端和微博平台的用户数都最多，电视总体上传播力更强

 

　　表3：2020年媒体各渠道账号覆盖用户数最高值

 

 

　　注：根据本报告监测的报纸、广播频率、电视台(含下属频道、栏目)数据汇总，第三方平台用户数据取监测对象在所有入驻平台官方认证账号用户数的最高值。

 

　　报纸、广播、电视用户数最高值排在前两位的均为自建客户端和微博平台，报纸和电视排在第三的是聚合视频客户端，而广播排第三的则是传统端。

 

　　除了微博以外，电视在所有渠道的平均用户数都高于报纸和广播。同时从各渠道账号覆盖用户数最高值来看，电视也占据领先优势，总体上传播力更强。

 

　　所有监测的媒体中，中央广播电视总台收视人口达2881.5万人，为媒体传统端覆盖用户数最高。湖南广播电视台自建客户端芒果TV在考察的9个安卓商店的累计下载量超过49.3亿，位居所有媒体客户端下载量首位。在聚合新闻客户端中，中央广播电视总台新闻频道的头条号“央视新闻”，关注人数为2853.3万，居所有聚合新闻客户端的媒体账号首位。

 

　　而在包含报纸、电视、广播在内的900个媒体微博账号中，人民日报的微博账号@人民日报粉丝量最高，达到1.28亿。人民日报抖音号“人民日报”粉丝数达1.2亿，是所有媒体在聚合音/视频客户端开通的账号中粉丝数最高的。

 

　　值得注意的是，报纸不仅在微博上创造了用户数最高值，在不具有传统优势的聚合视频客户端同样用户数最高。而随着聚合新闻客户端也逐渐以文字 视频新闻相结合的方式进行传播，电视台在这个传统的图文内容平台取得了用户数最高值。在聚合音频客户端进行传播应该是广播频率的长项，但目前看用户数最高值仅为161.5万，潜力还很大。