发布时间：2021-11-19 文章来源：传媒

 

　　“战局失利”：融媒体面临的问题与挑战

 

　　生态链的动态平衡是保障网络信息内容生态系统和谐稳定的前提。如何实现不同信息主体之间的互利共生成为保证生态链可持续发展的关键。近年来，生态位理论常被应用于分析在资源有限的环境下，媒体的竞争与共存问题。生态位理论认为，媒介是一种在特定环境中，资源有限的“生物体”，如果存在依赖于同种资源的多种媒体，媒体之间的竞争将更加激烈。生态位指的是媒介组织或机构从生态系统的多维资源空间中获取的、能供自身生存和发展的资源空间。资源空间由各种资源维度组成，资源也是生态位理论应用研究中最常用的一个分析单位。

 

　　因此，本研究将从传播资源、内容资源、用户资源及广告资源这四个主要的资源维度，通过融媒体与网络内容平台的对比，分析融媒体在当前生态位上的劣势。

 

　　传播资源

 

　　话语权的再分配导致传播资源的分化，融媒体丧失信息流转的主导权。不同的信息内容主体形成了更加多元的网络话语空间。平台的兴起引发了资源配置的结构性变革，改变了传统媒体环境下的话语权分布，推动了不同信息主体之间的权力再分配，削弱了主流媒体的话语权。例如，很多视听作品“先网后台”的传播策略就是话语权再分配后，传播资源向网络信息内容平台倾斜的一个重要表现。

 

　　融媒体的内容生产与传播受制于平台制定的算法规则与流量分配。从搜索引擎到新闻推荐，平台背后的算法在很大程度上控制着网络信息内容的选择、优先顺序、分类和呈现，因而掌握了信息组织和呈现的权力。平台通过信息和数据的整合，汇聚大量流量价值，并通过制定和开发一系列商业规则和工具掌握了流量分配的主动权。融媒体为获取更高曝光，不得不适应平台的流量规则，失去了信息流转的掌控权。

 

　　内容资源

 

　　在内容资源方面，主旋律内容与其他内容类型的融合性有待加强。通过本研究团队在2020年7月进行的全国新媒体社会影响力调查发现，娱乐社会民生内容成为用户浏览信息的主要类型（如图2所示），用户接触主旋律内容相对较少。有关主旋律的影视作品已经取得了较好的成绩，既实现了夯实主流意识形态的作用，也获得了市场口碑。但是在日常主旋律的信息资讯传播方面，用户的注意力较为分散。融媒体可以考虑增强主旋律内容的连接性和融合性，使其能够与其他类型内容有效嫁接，以扩大用户接触面。