发布时间：2021-11-19 文章来源：传媒

 

　　融媒体在网络舆论形成和扩散阶段作用有限，平台成为网络舆论的发酵器。传统媒体走下神坛，不再牢牢占有话语权的垄断地位，很多热议的舆论事件，通常发酵于网络信息平台，在网络推手的营销下，进一步扩大其影响力，最终成为具有社会性的舆情事件。地县融媒体在舆情预警、舆论形成阶段还处于弱势地位，没有充分发挥出信息传播“最后一公里”的优势作用。例如，2021年5月10日在微博上爆发的“成都四十九中高中生跳楼”舆论事件，舆情初期网络负面情绪较为强势，成都市以及成华区融媒体中心失声缺位，虽然最后事件发生反转，网络舆论回归理性，但是这期间给境外势力、投机分子以可乘之机，扰乱了网络信息生态的清朗。地县级融媒体要在舆论发酵阶段就占据有利位置，从源头就实现正确引导。

 

　　用户资源

 

　　融媒体的用户市场渗透率较低，网络内容平台成为用户信息获取的主要来源。调研发现，如图3所示，微信、短视频等网络内容平台成为用户信息接收的主要来源；如图4所示，在新闻网站/APP的使用方面，腾讯新闻和今日头条成为用户最常访问的新闻信息获取平台。相比较而言，融媒体客户端的打开率、使用率较低。没有市场影响力，就无法更好地发挥舆论引导作用。这进一步突显了主流媒体作为主力军全面挺进“主战场”的必要性和紧迫感。

 

　　广告资源

 

　　在广告资源争夺方面，融媒体仍处于弱势地位，流量资源变现能力不足。具体表现在：媒体市场竞争加剧，传统媒体难以应对；体制机制改革滞后，内生动力活力不足；融合项目不断实施，但变现能力不足，融合发展的造血功能亟待增强。以广播电视行业收入为例，根据《全国广播电视行业统计公报》数据显示，2020年全国广播电视广告收入为1940.06亿元，同比下降6.52%；与之相比，573家持证及70家备案机构网络视听收入2943.9亿元，同比增长69.37%。

 

　　“流量至上”问题成为融媒体与平台关系失衡的关键，阻碍了网络信息内容健康可持续发展。流量的实质即为用户的注意力资源，在商业利益的裹挟下，流量成为获取超额利润的重要抓手。以追求经济效益最大化为目标的商业网络信息平台，依仗算法规则架构的隐蔽性，抛开算法应该遵守公平性、透明性原则，将流量和优质资源偏向更容易获取商业利益的信息内容与信息主体。平台掌握“流量密码”，融媒体作为内容生产商处于弱势，“流量至上”问题将长期成为阻碍网络内容产业可持续发展的主要瓶颈。