发布时间：2023-12-04 文章来源：北京青年报

 

　　既要你的钱，也要你的命

 

　　完整的碎片化拖住用户的时间

 

　　微短剧能够迅速抢夺公众注意力，首先在于形式上：它既具有短视频碎片化的特征，也具有短视频所不具备的完整性。

 

　　我们已经进入一个凯文·凯利在《必然》中所描述的“屏读”或者说“屏看”（Screening）时代，“刷”成为网民最下意识的浏览动作：一篇文章、一本书、一部电影或电视剧，都可以在手机上“刷”完。短视频是为“刷”而产生的媒介形式，以方便于人们在任何碎片化的时间——无论吃饭、开会、走路、等地铁、上洗手间，都可以一“刷”而过。

 

　　比如短视频平台上充斥着各种各样的“几分钟看完一部电影”。一部120分钟时长的电影，在解说后都被简化成“小美与小帅的故事”：男主角叫“小帅”，女主角叫“小美”，反派叫“丧彪”，有胡子的必然是“胡子哥”……如今看完一部几十集甚至上百集的剧集也不需要几个小时或者几天时间了，微短剧能够让你在一天的碎片化时间里“刷”完。

 

　　碎片化的内容成为抢夺时间的利器。知名传媒人罗振宇2016年时提出一个“国民总时间”的概念。罗振宇说，人们用来上网的时间基本稳定在每周26.5小时，中国有10亿网民，假设每人每天花5小时上网，互联网可以开采的国民总时间大概为18250亿小时。在可预见的未来，时间是一个“刚性约束资源”，一分一秒都多不出来。

 

　　一边是互联网信息总量大约每3年翻一番，另一边是用户的可用时间总量几乎恒定不变。这时，商业竞争的本质就是争夺消费者的时间。“每一个行业都是在时间战场当中要自己的一杯羹。现在的新兴产业本质上就是既要你的钱，也要你的命——就是还要获取你生命当中的一段时间。”不管是电影、游戏、休闲、度假，还是直播、短视频，它们的共同策略是：让用户上瘾，拖住用户的时间。

 

　　这是包括微短剧在内的短视频“大杀四方”的根本原因：它的碎片化特征，契合用户每一个碎片化时间，成功抢走用户任何碎片化时间，并让很多用户沉迷其中，拖住用户的时间。

 

　　不同于短视频之间可能毫不相干的联系——连内容也呈现出碎片化的特征，微短剧的优势是：它形式上碎片化，内容上却有前后连贯的完整性——有背景、有情节、有主题、有人物、有绵绵不断的转折和冲突，为用户提供更加“沉浸”的体验，更能抓住用户愈发稀缺的注意力，让他上瘾。