微短剧：爱优腾芒杀入腹地 抖快扎紧篱笆固墙(4)
发布时间：2024-10-31 文章来源：文娱商业观察
在7月19日同一天，抖音和快手发布了全新的平台短剧扶持政策。
前者推出了由剧有潜力计划、启航计划和辰星计划三部分组成的“微短剧经营扶持计划”，从微短剧营销、小程序经营、内容创作等方面入手全面扶持微短剧制作方经营，投入亿级资源补贴优质内容。
后者从现金补贴、高流量支持和商业服务三方面切入，向创作者和机构释放了利好信号，包括单月最高20万的现金补贴，最高可以达到10％的返点比例，为文旅题材提供最高达6000万的流量扶持，以及为重点合作项目提供全链路1V1链路服务等。
两个月后，抖音又携手紫金陈官宣了聚焦悬疑题材的精品短剧剧场 “极夜剧场”，首部作品《朝阳初升》为《隐秘的角落》原IP《坏小孩》的衍生微短剧，预计在今年内独家上线。
这是继与周星驰共同运营的喜剧剧场“九五二七剧场”、与李若彤合作的情感剧场“玫瑰故事剧场”之后，抖音“辰星计划”的第三个精品剧场IP。而且，“九五二七剧场”的第二部作品——改编自经典IP“大话西游”的《大话大话西游》，预计也将在年内上线。
另一边，在快手磁力引擎品牌营销推介会上，快手磁力引擎招商策略负责人刘旭丹透露，快手爆剧计划将创新性地引入付费短剧信息流广告模式，并于11月启动商测，观众可以通过观看品牌广告方式免费解锁付费剧集。
此外，明年，快手星芒短剧的备货量将进一步提升，同时平台自研的视频生成大模型“可灵AI”也将参与商业化定制短剧的打造，用创新型AIGC技术进一步拓宽内容创制边界。
“先入为主”还是“后来居上”？
一场锋芒相对的争斗在所难免，但赢家并不好当。
天下从来没有便宜的好事，投入成本低、制作周期短、进入门槛低是微短剧的优势，也是其难以产出精品的症结所在。
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