传统电视媒体广告收入持续下滑已经成为不可逆的事实。

 

　　此前，湖南卫视在黄金时段的资源招标总额仅达到13.09亿，不及上一年的四分之一。事实上，动辄好几亿的冠名几乎不见踪影。根据国家广播电视总局发布的《2017年全国广播电视行业统计公报》显示，2017年电视广告收入968.34亿元，比2016年减少36.53亿元，同比下降3.64%。

 

　　对于传统电视媒体来说，求新求变，拓展营销渠道，已经成了不少卫视的共识。接入电商，或许是创新着力点之一。

 

　　电商化是破局之道吗?

 

　　2019年春节来临之前，淘宝的首款直播APP——淘宝直播上线，正式以电商直播平台的形式独立运营。

 

　　根据官方数字，2018年淘宝直播新增了148档PGC节目，细分之下，淘宝已然有了自己的直播平台。在今年年初，淘宝直播淘Live发布了全新内容升级计划，宣布牵手湖南卫视、东方卫视，将《中餐厅》《旅途的花样》等卫视头部IP纳入淘live。

 

　　为什么综艺IP要电商化，或许我们可以下面这组数据中得到一些答案。

 

　　就拿近期观察类综艺《我家那闺女》来说，播出期间唯品会流量飞涨，带货能力超强。唯品会站内#我家那闺女#搜索量一夜进入top 5，节目播出后24小时，流量涨幅超11%。明星同款带动保健品、羽绒服、泡脚桶等翻倍增长。综艺IP的带货能力可见一斑。

 

　　对于传统电视媒体来说，流量变现基本依靠广告收入，途径单一。然而有限的播出时长意味着售卖播出时间带来的广告面临天花板。并且，虽然有成熟的IP，但无法主动生成商业化。对于电商来说，也十分需要PGC内容来实现对品牌效果的提升。基于此，卫视IP的电商化尝试或许能发现新大陆。