（作者谢新洲系北京大学新媒体研究院院长、教授，杜燕系北京大学新媒体研究院博士研究生）

 

　　网络空间既是意识形态斗争与舆论斗争的主战场，也是媒体市场竞争的主战场。如何推动媒体融合纵深发展，做强主力军，唱响主旋律，夯实主阵地，深入主战场，是主流媒体转型发展所面临的重要议题。互联网的媒介化拓宽了媒体市场参与主体，媒介生态也向网络空间延伸，构成了新的生态环境。从网络信息内容生态的视角，探讨媒体的生存、竞争与发展成为一种新的趋势。

 

　　由此，本研究将基于媒介生态位理论，通过融媒体与网络信息内容平台的比较，阐明融媒体在网络信息内容生态中的劣势，并提出相应的解决办法，以期增强融媒体的竞争力，实现网络信息内容生态的和谐发展。

 

　　具体而言，包括以下几方面问题：网络信息内容生态的构成是怎样的？融媒体在其中的作用和位置？与平台型媒体相比，融媒体的弱势表现在哪些方面？如何从生态位的理论视角，为融媒体的生态发展提供可参考的解决路径？

 

　　“战力分布”：网络信息内容主体与生态链构成

 

　　互联网作为一种新技术、新媒介对信息生态产生了深刻影响，促使信息主体更加多元化。从传统媒体“入网”到门户网站崛起，从社交媒体平台化到自媒体蓬勃发展，从移动客户端的普及到算法推荐的应用，再到短视频、网络直播平台的盛行，越来越多的组织机构融入到网络信息生态环境中，使得生态结构更加复杂。作为网络信息内容生态最基本的组织结构，网络信息内容生态链强调不同网络信息内容主体之间的链式依存关系。其信息内容主体包括信息内容的生产者、利用者、分解者、传播者、组织加工者和消费者等。

 

　　作为信息内容生产者，融媒体在信息流转中发挥了信息生产与发布的作用，并随着融合的深入，渗透到信息流动的各个环节。结合媒体融合的具体情境，以信息的生产和流转为核心，其网络信息内容生态链构成如图1所示。

 

　　在媒体融合语境下，信息内容的主要生产者包括各级融媒体、自媒体以及专业媒体，其信息流转活动主要表现为信息的生产与发布；信息内容的传递者集信息分解、组织加工、利用、传播等功能于一体，网络信息内容平台（如微博、微信、抖音、今日头条等）就是典型的信息传递者，其信息流转活动主要表现为信息聚合、信息清洗、信息过滤、信息组织加工、信息分析及分发等；在网络内容平台中，还有很多第三方机构，如数字营销商、技术提供商等，也为消费者和平台提供了各种信息服务，提高信息流转效率；信息消费者主要指基于利益诉求并通过信息流动获取信息资源的组织、机构或个人，包括普通用户和企业用户。实际上，媒体融合的纵深发展，再造了信息生产与传播流程，融媒体在信息流动中参与了更多的环节，是生态系统中的重要主体。