因此，我们做的分销方式是可以突破广播模式下，只是新闻联播以后短短五分钟高价的广告费，那个广告费虽然很高，造成很多人做不起广告。但是，如果我们做精确营销以后，我们广告可以投放给小众，让更多人做广告，但是它还是有限。这个有限在哪里呢？是因为我们内容没有改变。

    再往下走，大家就想我们内容体制怎么变化呢？实际上就来了传媒的媒介融合，我们知道我并不把电视作为唯一的媒体，我们现在是叫做全媒体运营，现在广电在做全媒体运营，要利用所有的传播手段，我的手机、短信、手机报、移动互联网的手段，我们平面媒体的手段，我们固定互联网的手段，通过各种手段把我要传达的信息传达给用户，不一定是电视，通过各种媒体去进行传播，这就是我们讲的它集成了平面媒体、电视媒体、网络媒体，传媒组织结构完全实现扁平化，我们知道央视和新华社在做大量的这样工作，这是传媒的整体化运作。也就是我说不是不改变节目形态，不改变内容形态，而是从内容形态的制作和传播上就从源头入手，这方面改革是我们讲的传媒业的很大的一个改革的动向。

    最后一个改革就是在互联网上看到的，我们知道电视是一个封闭的体制，他的制作是封闭的，传播也是封闭的，我们在网络上可以做什么呢？我们第一个可以做以下一代物联网为基础建立很多新的传播模式，我们现在讲互联网电视，我们不知道互联网电视应该属于第二类还是属于第三类，还是只属于第一类？实际上电视节目还是原来的节目，我只不过通过互联网传播到电视机，只能说是传输媒介的改变，连全媒体都算不上，我不是贬低互联网电视，我们看到的雅虎TV，GoogleTV是什么TV呢？是所有的聚合，以移动互联网为终端的，是实现个性化的媒体的聚合，你需要什么样的图象，需要什么样的字幕，需要什么样的配音，你可以动态组合起来，自己在网上可以把内容聚合起来播放给你，他是一个互动的传播体系。我们今天看到微博，微博是非常有效的传播体系。我们知道Google有一个很大的改变，他现在完全是针对社交网络做互动应用，在社交网络做副媒体的聚合和创新，可以实现非常高效的传播效率，大家做微博的都知道。我们假定把我们的视频都在这样的框架下做的话，实际上会带来一个非常全新的体验，我们可以看到超越广播、超越电视是我们国际传播的一个基本思路。

    但是我们发现大家还在一步步的往前走，我们回过来看中国目前广电处在什么水平呢？我们看左边我们现在做的事情是数字电视整体平移，做高清，做三维，我们做台网分离，，去开发我们20年不过时的NGB业务，我们推动和，推动直播分离，网络整合，建立传媒集团，我们发展增值业务，甚至进入电信业务，准备打电话、上网，推动互动电视，IPTV。我们对照国际上前面四个大的进展，我们想想我们到底处在哪一步？我有一个很大的问号，我们还是在广电时代的小改小革，没有动结构的东西，你只是动了组织结构，没有动你的播出结构。特别是我们在互联网上的应用非常匮乏，我们很多人在IPTV上面做应用，在互动电视上做应用，你这样的应用永远做不到苹果的水平，永远做不到Google的水平。为什么？因为你的终端是受限的，你的用户是受限的，你的开发能力是受限的。

    我们看看我们这些改革能不能为我们国民经济带来新的增长点呢？我觉得也是存在疑问的，我们做了很多零敲碎打的事情，我们刚才讲的四个方面的事情都做了一点，但是没有成系统，最重要是没有一个完整的商业模式以及适应新的商业模式下的新的组织体系和市场体系。