发布时间：2023-12-04 文章来源：光明网-学术频道

 

　　最后，在传播手段上，融媒体中心要致力于全媒体生产与传播的当下实践。县级融媒体中心是新型主流媒体的主力军，是党的宣传思想工作的重要抓手，这些中心的基本要求就是应该具备全媒体生产和传播能力，县级融媒体中心与中央和省市级媒体共同为社会主义意识形态塑造与主流价值观传播发挥作用，合力为党和人民服务，构建网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格局，建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。

 

　　全媒体生产与传播既是一种生产能力又是一种传播手段，要求融媒体中心生产出多形态与多介质的传媒产品，实现线上线下综合传播。“所谓多形态主要指的是利用新媒体技术，对文字、图片、音频、视频等几种表达元素进行无极限地组合，满足不同圈子消费者的需求；所谓多介质主要指的是报刊、图书、广播电视、互联网、微信微博等不同介质的媒介形态。融媒中心作为一个个新闻机构，深度融合的结果就像是太阳光一样，看起来是一种颜色，但实际上是由红、橙、黄、绿、蓝、靛、紫七种色光组成。在融媒体这个太阳光之中，涵括了文字、图片、音视频等不同形态和原子、电子、数字等不同介质的各种色光，这些多元媒体介质既是一个结构整体，又有各自独立存在，真正实现融媒体社会生产全过程的一体策划、一次采集、多种生成、多端发布。”

 

　　当然，全媒体传播并不是指所有媒体机构所有时候对同一题材都得进行全媒体传播，全媒体传播只是一种理论要求和能力具备，要根据不同的报道题材和不同消费需求生产出或传统或新媒体或融合的传媒产品，以最低的社会成本实现最优的社会福利。对于夷陵区融媒体中心来说，在对六大文化强符号的梳理、挖掘与传播中，要根据他们的特质，从每个强符号独立的文化体系构建出发，对其历史源流、相关人物、类型文化、社会关系、实践影响等方面的文化特质进行深入描述与分析，用文字、图片、短视频、纪录片、影视等各种介质和形态的手段去表现其本质、规律、特征与价值意义，通过有计划的扎实推进，五年十年以后，各个符号所属的文化体系大厦必将建成。如此，“一座来电的城市”“桔都茶乡桃源酒城”“云端三峡”等夷陵文化强符号定将成型，届时，它们对于夷陵人民的意义将如同长城、故宫、长江等符号对于中国人民的意义。(本文原载于《新闻战线》2023年11月（上），原文有删节。)