发布时间：2018-12-17 文章来源：CTR洞察

 

　　我们从118个电视台的现有APP中选取出每家电视台的旗舰APP，共42个，从定位与功能方面做了基础的盘点。经统计，目前除山西电视台以外的37家电视台都有自有旗舰APP，整体布局已经初步形成。从这些APP的内容定位来看，主打新闻类的APP有17个(4成)，主打视频类的有5个(1成)，视频和新闻内容兼俱的综合类APP共20个，占比47.6%;从内容的地域特征来看，全国性APP占比14.3%，有6个，包括中央台的“央视新闻”和“央视影音”、教育台的“长安书院”、湖南台的“芒果TV”、浙江台的 “中国蓝TV”、上海台的“看看新闻”，其余为省域性APP。

 

　　从内容来看：39个自有旗舰APP有正常更新的电视直播板块;有30个APP可以听广播直播，23个APP开设了网络直播或其他直播板块。

 

　　从内容表现形式来看，视频、图文是主要表现形式;25个(6成)自有旗舰APP发布内容涵盖长视频、短视频和图文形式;而有音频内容发布，可以听新闻的有7个APP，占比16.7%。

 

　　从APP的功能来看，订阅收藏和节目互动功能已经成为标配，超80%的APP具有此两项功能，有25个(6成以上)APP可以对内容进行精细化分类(指跨越了原电视频道体系下的分类，直接按网络用户更易识别的垂直内容进行分类);23个APP(5成以上)可以让网友上传节目线索，而仅9个(2成以上)能实现个性化节目推荐，7个APP(16.7%)中有广告投放，未来发展空间很大。

 

　　在电视台自有旗舰APP的延伸服务功能中，可以提供生活服务功能的APP占比最多，达到45.2%，这些服务包括天气预报、路况信息等;其次是政务服务和网上商城,占比10%左右;提供会员服务的APP占比最小，仅有7.1%，数量上只有三个，分别是浙江电视台的“中国蓝TV”，江苏电视台的“沃家视频”和湖南电视台的“芒果TV”。对比爱奇艺、腾讯视频、优酷三大视频APP会员专区提供的服务，如三大视频APP会提供礼品卡、福利券、点播券、现场活动专享等奖励服务，也会为会员提供抢先看剧、院线影片、独播海外剧等特权服务，目前电视台在会员服务上还有很大提升空间。

 

　　电视台官网传播力解读：

 

　　通过电视台官网的三季度数据盘点发现，38家电视台的官网月均UV排名前五位分别是芒果TV、央视网、北京时间、新蓝网和1905电影网。

 

　　2018年第三季度电视台在其他第三方平台传播力解读

 

　　通过盘点各大电视台在主要第三方平台上的传播情况，截至今年第三季度，38家电视台在五大新闻和五大视频平台入驻的账号平均粉丝20.2万。其中，百万粉丝级账号有35个，新闻类平台入驻账号粉丝量最大的是“央视新闻”头条号;视频类平台入驻账号中粉丝量最大的是优酷视频大鱼号“极限挑战官方”。