发布时间：2018-12-17 文章来源：CTR洞察

 

　　平均每个账号累计阅读播放量达到31.5万，搜狐号“央视网”累计阅读播放量最高，达到75.6亿，其次是优酷视频大鱼号“东方卫视欢乐喜剧人”和优酷视频大鱼号“极限挑战官方”，分别有66.2亿和58.4亿。

 

　　在梳理电视台第三方平台账号时，我们发现中央电视台第三方账号表现依然突出，例如央视网旗下的原创视频子品牌“小央视频”。第三季度，“小央视频”在腾讯视频、哔哩哔哩、优酷视频三个平台上粉丝量分别增长了9.7%、20.4%和25.9%，视频累计播放量分别增长了12.0%、36.0%和14.5%。在腾讯视频上的累计播放量破7亿。

 

　　在地方电视台中，上海电视台的账号表现较为优秀。粉丝量百万级账号中，上海电视台账号占比20%，数量在地方台中排名第一，并且在这些粉丝百万级账号中，上海台的新闻类和综艺类账号分布平均。值得注意的是，除了“看看新闻”是上海电视台专门为互联网设计的新闻品牌之外，其余账号都是传统媒体上的品牌内容，例如“第一财经”“极限挑战”“欢乐喜剧人”和“金星秀”。

 

　　在第三方平台进行传播时，除了电视台自己单打独斗，我们也看到了一些和第三方平台内容合作的案例。例如最近央视和中国移动旗下的咪咕视频就实现了跨平台联动，推出了一档融合节目《我们一起上春晚》。

 

　　电视台在网络传播中的现状及问题

 

　　总结下来，目前电视台在互联网上的传播具有以下四方面的特点：

 

　　1、多渠道互联网布局基本完成：有25家电视台拥有了粉丝量过百万的微博、14家电视台拥有阅读量过千万的微信公众号、36家电视台都有了自己的独立APP，所有的台都有自己的官网;但头部账号仍集中于几个大台。

 

　　2、更新维护仍有待加强：11%的微博账号、5%的微信账号在三季度未进行更新，相比二季度有很大进步，但仍存在不及时的情况。

 

　　3、自有APP用户基础普遍薄弱：从下载量和月活数据来看，除几个头部电视台以外，大部分电视台自有APP还处于初级发展阶段。

 

　　4、用户运营不足：电视台大部分新媒体产品在用户运营思维上还有所欠缺，需要从用户的角度去研发、创新、和运营我们的产品。

 

　　总的建议，媒体要倾注更多的力量，做好自有平台，加强用户运营，同时做好产业化的经营。