发布时间：2018-12-17 文章来源：CTR洞察

 

　　注释：

 

　　CTR媒体融合效果评估体系简介：

 

　　CTR媒体融合效果评估体系由以下三个力组成：引领力、传播力与影响力。其中，引领力用来测量传播的方向，主要从受众对传播内容的导向与价值取向的认可度方面来衡量传播效果;传播力，用来衡量传播的广度，主要从人群的覆盖面上，受众规模上来衡量效果;影响力，用来衡量传播的深度，将主要聚焦触达时长，忠诚度、第一次触达受众后引发的讨论与互动等。

 

　　网络传播力体系解读：

 

　　具体来看，网络传播力由五大一级指标组成，这五大一级指标其实就是在互联网上目前传播的五大主要渠道，有微博、微信、APP、官网以及其他主要的第三方平台;在每个渠道下我们又分解了两个指标，一个指标是媒体覆盖面有多大，这个主要是考察媒体受众的规模有多大，类似于电视覆盖率的概念，即受众可以触达受众的最大可能性;第二个指标，就是被评估对象在考评期间的实际的触达人数。以微博为例，第一个指标是账号的总粉丝数，第二个指标是在考评期间的活跃粉丝数;再如自有APP，第一个指标是下载量，第二个指标是在考评期间的月活。

 

　　既然我们要综合衡量出一个媒体在互联网上的整体的传播效果，势必会面临这五个渠道如何加权的问题，即在目前的传播版图中，每个渠道的重要性如何。这确实是一个比较难的问题，而且也容易引发争议。一方面CTR参考了每年自有的基础调查，受众在这五大渠道上的接触习惯是怎么样的;另一方面也采用了德尔菲法来确定权重，启动了一个由80位专家参加的专业调查，这80位专家有一半来自高校教授，一半来自实践的从业者，各自又有一半来自传统媒体，一半来自新媒体。最后的结果是，微博权重18%，微信权重25%，自有APP权重22%，官网权重15%，其他第三方平台权重20%。事实上，随着媒体融合进程的进一步深化，五大渠道的力量也会不断的发生变化，此消彼长，这个权重会在每年年底根据最新的基础调查数据，以及专家调查的结果进行年度调整，年内不变。

 

　　另外，整个效果评估体系中有20%来自其他第三方平台，事实上第三方平台很多，哪些纳入哪些不纳入，也需要有个依据，目前主要根据CNNIC公布的数据以及CTR的基础调查，尽量做到有影响力的第三方平台一个不能少。目前选取的平台来自以下四个方面：新闻类、综合视频类、短视频类和音频类。本次发布的电视台的网络传播力结果，第三方平台的选取主要集中在新闻类与综合视频类。由于还会不断有新的平台涌现，入选的第三方平台的名单也会根据相关数据进行年度调整。