三季度10大央媒38家电视台网络传播力排名发布(6)
发布时间：2018-12-17 文章来源：CTR洞察
CTR媒体融合效果评估体系的特点：
第一大特点，立足于受众侧的传播效果，所有的指标与数据均来源于受众，只考量在受众侧引发的传播效果，目前市面上有些指标体系会纳入生产侧的指标，如发布量、制作量等，但这些指标并不构成传播效果，只是过程性指标，因此不做纳入。
第二大特点，立足于传统媒体的新媒体布局，做到主渠道全覆盖。目前市面上的很多体系和结果只关注新媒体的一两个渠道，如微博或微信，我们要做的是主要渠道的全面覆盖与评估，如我们的体系将自有APP、微信、微博、官网、其他主要的第三方平台均做了测量。
第三是遵循SMART原则，尽可能地删繁就简，指向明确。具体来说，就是做到每个指标是具体的，可衡量的，可达到的，与目标相关的，同时还要确保该指标一定是在一个明确的时间期限内可达到的。
第四是适配媒体融合进程，逐步推进。媒体融合不可能一蹴而就，每个阶段要面对的问题、要解决的难题、要实现的目标都不尽相同，要让这套评估体系适配各个阶段媒体融合的现状，适时进行阶段性的调整。
