发布时间：2021-11-22 文章来源：传媒

 

　　媒体融合纵深推进，主力军全面挺进主战场

 

　　2020年9月，中办、国办印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，提出深化体制机制改革，加大全媒体人才培养力度，“推动主力军全面挺进主战场，以互联网思维优化资源配置”，中国媒体融合进程驶入升级深化的快车道。此后，国家广电总局发布《关于加快推进广播电视媒体深度融合发展的意见》，各地各级媒体也纷纷落实中央和总局的要求，出台各自关于媒体深度融合发展的政策。各大媒体同时在战略层面推进媒体融合的纵深发展，例如，中央广播电视总台在“5G+4K/8K+AI”全新战略布局下全面推开内容供给侧结构性改革；湖南广电“芒果模式”迭代为2.0版，从原有的“一体两翼，一体多元”升级为“一云多屏，多元一体”；SMG推出BesTV+流媒体战略，将流媒体战略上升为集团整体战略。

 

　　在强力推进之下，各家媒体的融媒体传播业务也出现明显增长态势。以广电机构为例，CTR媒体融合效果评估体系数据显示，截至2020年底，21家广电机构自有APP产品累计下载量增长翻倍；15家广电机构微信账号年度阅读量实现翻番；235个广电机构微博账号的粉丝量过百万；25个广电机构短视频账号的粉丝量翻番；广电机构在抖音、快手平台上粉丝量超百万的账号达到334个，其中25个粉丝量达千万级的账号已成为市场顶流；广电机构在其他第三方平台也已经有124个粉丝量过百万的大号。

 

　　随着媒体视频化浪潮演进，各家媒体在短视频、直播领域的发展尤其火热。中国广播电视总台的5G新媒体平台“央视频”在上线1年多以来累计下载量达2.7亿次，单日活跃用户数最高近千万人。除了壮大自建平台，在第三方平台布局方面，各家传媒机构也在加大发展力度。CTR—快手媒体号榜单数据显示，2020年媒体机构在快手平台上粉丝量位列前100的头部账号的短视频发布量同比增长了近4倍，粉丝量平均同比增长了75%。在抖音平台，有两个非常突出的案例，人民日报、央视新闻在抖音的短视频账号粉丝量已经过亿，成为在一个平台中仅有的2个粉丝量过亿的账号，成为全市场所有账号的翘楚。在政策引领和激励下，主流媒体全面挺进短视频的主阵地，加速布局和发展短视频业务。