发布时间：2021-11-22 文章来源：传媒

 

　　国际传播升维，融合传播成为主赛道

 

　　习近平总书记强调，讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，是加强中国国际传播能力建设的重要任务。在媒体融合时代，国家对媒体国际传播任务有新的历史要求。同样，新传播时代的国际传播也需要具备新的能力，其中一个突出的变化就是当下的国际传播一定要以融合传播为主要方式、以互联网平台为主要渠道和手段。不同于以往频道频率等媒体资源的海外落地，中国媒体更需要在互联网新赛道传播好中国声音。

 

　　近两年，中国的主流媒体不断加大外海传播转型力度，积极布局海外社交平台。以中央广播电视总台为例，2020年，其在YouTube、Facebook两大国际主流社交媒体平台开设账号超过240个，账号累计订阅量3.7亿个；中央广播电视总台旗下CGTN已建成一网、一端、一集群国际传播矩阵，在海内外Facebook、INS、Twitter等17个平台开设了CGTN主账号，多语种账号海外粉丝达到2.5亿人，其中海外英语主账号活跃粉丝有1.5亿人，其系列时评文章《十评中国成功的秘密》经CGTN 全球媒体网络联盟发布后，获得美国、英国、加拿大、德国等58个国家和地区的740家海外网络媒体转载，累计触达海外用户4亿多人次。

 

　　地方广电及互联网视听机构也在积极布局海外传播版图，芒果TV、爱奇艺、优酷等主要网络视听机构和抖音、快手短视频平台相继推出国际版APP，实现海外落地。其中芒果TV国际版APP下载量已经超过3800万次，覆盖全球195个国家和地区，储备了超过10万小时的外语字幕库、18个字幕语种，成为地方媒体推动中国文化走出去的重要网络平台。除了网络视听机构，华为、传音等智能终端商也发挥自身优势，以终端产品出口带动中国文化内容走出去，其中华为视频的内容出海平台已经覆盖全球170多个国家和地区，推动中文内容落地海外。

 

　　随着国际传播新能力的逐渐释放，中国媒体在海外传播新赛道积累的经验不断丰富。从受众出发创新传播策略，有效利用自媒体传递中国声音，通过生活化场景展现百姓生活，从普通人视角呈现鲜活立体的中国形象，“硬实力”和“软传播”相结合，完成话语权向话语力的转变，从而提升国际传播能力，已经成为当下主流媒体海外传播的突出亮点。