发布时间：2018-04-16 文章来源：人人都是产品经理：柳胖胖

 

    而擅长某个领域的专业内容生产者或者是只想关注某个特定兴趣领域的观众，都无法很高效地在抖音上达到他们的诉求。

 

    许多在微博和美拍平台做了多年的垂直类内容生产的短视频机构在接受媒体的采访中都会表示：在抖音如果想获得流量和粉丝就必须上热门，而要想上热门最好的策略就是多生产搞笑类内容，或者把本来拍摄好的3分钟内容拆成多个15秒，但完整的内容也会因此支离破碎。

 

    显然这并非所有内容生产者擅长和乐意的事情，由此获得的流量和粉丝也并不精准，无法产生后继更多的广告和电商转化。

 

    3.竖屏，且是高清全屏的竖屏

 

    首先这可以理解为：相对横屏，竖屏和手机摄像头拍摄下来的内容形态更为一致。

 

    另外，强运营的抖音一开始就去各大艺校拉了一批高颜值高才艺的学生入驻抖音，而这些人的优势是在传统的模糊横屏里无法完全展现出来的。

 

    包括最早在抖音里横行一时的技术流们，也需要竖屏的高清展示才能看出其运镜的厉害之处。

 

    问题是：每次全屏只展示一个短视频(想换着看只能一个一个不停地刷下去)，和传统的短视频列表页(首屏4-6个短视频可选，并且下拉能看到更多可选)相比，区别会非常大。

 

    之前我以为，抖音的内容分发逻辑，应该是类似今日头条app的基于大数据的智能分发和兴趣推荐，直到我偶尔会刷到同一个人发的同一个视频(我在这个达人的个人页里看过一次，然后推荐流里又给了我推荐)，才发现抖音的推荐可能是强运营下的中心化分发。

 

    这种分发方式，也会用到一些相关性推荐，比如也会把你点赞过的同类内容推给你——但本质上，这是一种将少量人工精选的内容推给全站用户的策略，和什么千人千面是两回事。

 

    结合抖音竖屏的全屏展示方式，用户不用也没法做什么主动选择，只能等着一个接一个把内容刷下去了。

 

    之前我看到的一些行业报告数据显示，抖音的平均在线时长大概还只有20分钟左右，但因为极小的内容长度，这意味着平均每个用户每天看了80条抖音。

 

    所以抖音的策略可以是：每天只找到最好的80-100个视频，让他们被推广到几千万的抖音DAU面前。

 

    做到让少量精选内容迅速成为爆款，再根据你的互动情况(是否看完、点赞和评论等)，判断后面给你推哪类内容。

 

    当然这件事可以做得更细：每给你推10个视频，就根据互动情况判断下一批10个给你推哪类内容，那这样就是兴趣推荐做8次，也就是准备640-800个内容，其实也不算多。

 

    当然如果活再细点，每推5个就判断一次，需要的内容就更多些。

 

    最极致的，如果每推一次就换一批呢?那就得做80次兴趣推荐，那也就是总共准备6400-8000个视频，还不到1万个。

 

    当然，以上运算基于一个理想化模型。对于每天消费时长超20分钟的用户来说，还需要准备更多视频。

 

    所以这就需要抖音的内容生产端每天有足够多足够好的UGC内容，而这靠产品体验上在发视频和加滤镜等功能上做得很好用是完全安全不够的，这还是需要强运营的功夫。

 

    据悉，抖音有一个团队在专门负责运营头部红人，会和他们保持频繁的联系，包括每天发什么内容，发几条，分别是什么类型的等等，核心成员主要来自新浪。