发布时间：2019-04-15 文章来源：新剧观察

 

　　但是，深入来看，广告和会员体系之间的矛盾并非不可解决。

 

　　首先，对于广告而言，会员体系影响最大的就是贴片广告，但随着视频广告样式的多样化发展，除了视频前贴片广告之外，还有开机大屏、首页信息流、播出页推荐位、搜索结果页信息流、以及暂停、角标、视频中插等各式广告位，同时，更加与内容融合的创意广告也越来越受到重视。在日趋丰富的广告模式下，会员体系对广告的负面影响被削弱。

 

　　其次，自制内容的提升有利于视频平台发展创新型广告。在外部采购的授权内容中，很难在第三方制作的内容中加入创意广告解决方案。

 

　　而在视频平台自制内容中，创意广告就有非常大的灵活性。在爱奇艺目前的广告营收中，创意广告在原创内容中贡献了50%的广告营收，在整体广告营收中则贡献30%-40%。

 

　　未来随着自制内容策略的不断深化，创意广告将逐步成为视频平台最为重要的广告收入来源。

 

　　最后，会员体系与广告所针对内容形式不同。从目前视频平台的发展策略来看，自制综艺节目是为了广告收入，自制剧则是为了增加会员收入，比如《延禧攻略》对新增付费会员有很大作用，但是对广告收入影响比较小。

 

　　龚宇就在爱奇艺财报电话会议中指出，综艺节目一直是广告收入是主导收入，所以爱奇艺一直是朝着广告收益最大化的方向去宣传、制作综艺节目。

 

　　视频平台在经历了年烧数百亿的版权大战之后，已经转向以内容自制、成本优化为核心的，以差异化实现平台吸引替代内容吸引会员为目标的第三阶段。

 

　　未来，版权价格将会进一步下降，视频网站的内容成本也会持续压缩，大多数内容制作公司要么并入视频平台，成为其下属的制作部，要么就将为视频平台打工产出自制剧和定制剧。

 

　　需要探讨的是，对于视频网站而言，要面对的难点是用户对内容的高度挑剔和选择形式的多样化，须知很多国内观众是很少看国产剧只看海外剧的。

 

　　当年爱奇艺当年采购《太阳的后裔》就很成功，不久，腾讯视频将会独家播出《权力的游戏第八季》。海外剧的独家版权采购会不会是视频网站下一个体系化部署?